南京新媒体广告业态研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：由于新媒体广告已经逐渐渗透到我们的日常生活中，对于新媒体广告业态，我们应该做出对应研究来帮助大众更好地了解此行业。本研究旨在研究南京新媒体广告业态情况，解释存在现象，提供真实案例，为研究此方面问题提供依据。

研究价值：对于新媒体广告业态研究，由于当下新媒体广告行业处于初具规模和飞速发展的阶段，目前探讨的成果不多，并且仅有的研究也流于表面简单介绍，不够深入系统和有针对性。因而本研究具有重要的理论和现实意义。

2. 国内外研究现状分析

国外研究：

①在整合营销方面，根据charles rtaylo和yoram (jerry) wind等国外学者的研究，整合营销传播趋势可以说是给新媒体广告行业发展同时带来了机遇与挑战。

②在经营模式方面，l.nachuin和j.d. rolle通过对美、英和法三国的广告公司进行实证研宄，认为规模经济、范围经济是构建广告公司竞争优势的重要内容。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、介绍新媒体广告业态研究的主要背景和意义

二、相关理论基础

4. 研究创新点

研究特色：研究过程中将会有大量的调查统计数据和访谈沟通支撑研究。我们将会亲自走访南京多家新媒体广告公司和广告公司新媒体广告部门，精确具体的访谈，找到公司的负责人以及代表员工，如实记录南京新媒体广告业态情况，并且同时向群众发放问卷调查。这是本研究特色。

研究创新：由于新媒体广告业态研究选题较为新鲜，前人研究较少，且权威不多，并且本研究重在研究南京区域内新媒体广告业态。本研究力图不拘泥于前人成果，因而具有一定创新性。