1. 研究目的与意义
内容：周黑鸭品牌属于休闲零食行业，在中国市场有着众多的竞争对手。
周黑鸭需要在肉类零食品牌中突出自己的独特地位，与其他品牌拉开差距，达到预期的市场占有。
目的：传递娱乐精神，倡导会娱乐 更快乐的生活方式，做娱乐潮人，玩味快乐生活，做快乐达人，让大家一起会娱乐，更快乐！根据市场特性，根据受众群体的特性，周黑鸭娱乐潮牌的定位，策划全国性品牌推广活动，占领品牌制高点，提升品牌影响力和美誉度。
2. 国内外研究现状分析
①关于肉类零食连锁行业目前的市场环境：符国强认为，品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置，使本品牌与竞争品牌相区分，或使品牌与消费者的特定需求相联系，它在企业市场营销战略中居于十分重要的地位。
周黑鸭的娱乐潮牌定位，将零食产业与娱乐精神相结合，使消费者在享受零食产品的同时，加强了对周黑鸭的认同感和归属感，提升了品牌竞争力。
②关于肉类零食连锁行业的以往营销手段：刘思强认为，在感性消费时代，沟通将取代促销，营销沟通成为营销是否成功的关键。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1周黑鸭品牌推广市场分析；2周黑鸭品牌推广营销策略；3周黑鸭品牌推广创意表现策略；4周黑鸭品牌推广活动营销策略；5周黑鸭品牌推广媒介策略；6周黑鸭品牌推广广告预算。
研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
在产品定位上，结合产品自身特点，构建目标消费人群18-26岁年轻群体的活动参与感，增强对周黑鸭品牌的认同和归属，形成独特的品牌竞争力，并制定富有特色的营销方案。
在媒介策略制定上，参考传统媒介营销以往的营销手段，并在传统媒体营销的同时，穿插互联网营销，经营新媒体时代的自媒体，通过网络口碑塑造品牌个性，让消费者在参与的同时，加强对品牌的认同和归属，提升品牌竞争力。
