1. 研究目的与意义
目的：本课题最直接的目的是通过策划案的写作，扩大金陵啤酒的知名度和美誉度，使老客户产生品牌忠诚度，增加新客户群。
价值：本课题通过策划案的写作，最大价值是达到目的，为金陵啤酒在南京地区的市场得到进一步的扩大。
2. 国内外研究现状分析
张洋在《百威啤酒在中国市场的营销策略研究》中，根据其采集、分析大量的真实经营数据、分析研究中国当前的啤酒消费市场，透彻的介绍了中国啤酒消费市场的环境和现状，在中国啤酒质量日益同质化的今天，消费者更关注的是啤酒的品牌知名度，以及企业的品牌个性。
通过对中国啤酒市场的宏观分析，在政治法律方面，有利于啤酒行业的发展，但也为该行业带来了巨大的竞争压力；在经济方面，中国自改课开放以来，经济收入逐渐加大，消费水平提高，人均啤酒消费有提升能力；在社会文化方面，要充分了解地区的文化，这有利于啤酒的市场推广。
在微观分析中，指出农村将成为将来啤酒行业的发展重要方向，同时，啤酒的价格也会受到其他酒类价格的影响。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：本文中主要论述的研究内容主要是2017年金陵啤酒南京地区营销推广方案。
在策划书中则包括了市场环境分析、营销策略题案、创意设计题案、主题活动设计、媒介投放提案、预算等内容。
研究计划：2016年11月12月：原始资料和二手资料收集、分析，进行相关调研2017年1月3月：撰写策划案，完成初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
金陵啤酒在南京本地受到广泛的欢迎，但由于目前啤酒市场的发展，金陵啤酒的销售在南京地区受到了极大地影响。
由于品牌自身发展计划不明确，而同地区同类型品牌竞争较为激烈，金陵啤酒需要扩大自身品牌价值、影响力，增加品牌美誉度和客户的品牌忠诚度，在维系老客户的基础上，挖掘潜在客户，吸引新的客户群。
金陵啤酒有巨大的发展空间却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对该品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌占领在南京地区更大的啤酒销售市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的美誉度、品牌忠诚度，树立品牌形象，为其今后发展奠定基础。
