1. 研究目的与意义
随着社会的快速发展，人们对生活水平的要求越来越高。享受生活这一观念越来越深入广大群众的心中。化妆品作为一个具有天使魔棒美誉称号的产品，逐步取代了同样人们所亲睐的潮流服饰。人们生活观念的改变快速的带动了化妆品行业的快速发展。玫琳凯是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一，在消费者心中有一定的认可。本策划案旨在通过市场环境分析、产品分析、竞争者分析等，提升品牌知名度和品牌认知度。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
首先王卫红的《营销策划教学创新技能与策略探讨》提出广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
李彦亮在《金融与经济》里发表的《现代企业营销的新理念体验营销》中认为：体验营销的核心理念是,不仅为顾客提供满意的产品和服务, 还要为他们创造有价值的体验。通过实施全面客户体验, 即以体验为桥梁真正实现所有顾客的理想和价值的过程, 其实就是需要帮助顾客真正达到自我价值实现的崇高精神境界。党夏宁认为现代企业应用体验营销时应注意的问题有：1、确定体验主题。2、与消费者进行有效沟通3、有较高的顾客参与度与接触度。4、体验活动应注意时间与效率的有效结合。5、成本与收益均衡。
具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、玫琳凯市场背景分析
（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；
4. 研究创新点
由于该品牌正处于品牌导入阶段，对南京来说属于首创，就品牌推广地来说比较新奇。玫琳凯本身对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。同时，玫琳凯尚未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对玫琳凯这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。
