1. 研究目的与意义
现如今，随着人们的收入水平渐渐提高，中产阶层的人不断增多，奢侈品的可消费人群越来越广泛。说起奢侈品大家能说起很多品牌，比如路易威登、席琳、香奈儿等，想买的人也很多，有的人甚至愿意攒几个月的工资就为了想拥有几件自己想要的奢侈品，各大商场摆设着各类的奢侈品专柜。奢侈品品牌不同于普通消费品，奢侈品，从奢侈的定义上看通俗地讲就是并不是大众人群生活所必需的物品，它是独特的，珍贵的，价格与品质不是所有人群都能接受的消费品。以往，在消费者的观念里买自己想要的东西，除了质量，价格是最重要的考虑因素之一，货比三家的想法基本每一个人都有。而在奢侈品的领域，似乎这并不是最重要的了，重要的是它的品牌价值、设计理念、高端品质，这缘由于奢侈品的品牌策略，群众消费观念的渐渐改变，也导致和决定了奢侈品品牌策略独特的特点更具代表性、更加鲜明化，本文通过结合奢侈品的市场消费现状与特点、以往国内外的研究经验与事实成功案例，对奢侈品品牌策略（品牌形象塑造公关、价格制定、推广传播等）进行深入研究并讨论其与产品本身的联系。从而思考奢侈品品牌策略背后的商业模式，判断这样目前还比较特殊的商业模式能否积极带动未来国内消费观念与趋势的改变，帮助消费者理解新的消费趋势并提升品牌理念，不再盲目消费，不管是奢侈品还是其他消费品。让未来中国的消费市场有一个良性的改变趋势。
2. 国内外研究现状分析
参见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1、奢侈品的市场消费现状与特点
2、奢侈品品牌战略成功案例
4. 研究创新点
本文将结合香奈儿的品牌案例对奢侈品品牌策略（品牌形象、价格制定、推广传播等）进行深入研究并讨论其与产品本身的联系，将它与之下比较流行的快时尚中端品牌HM、优衣库比较，讨论其中的共同点与不同点。根据奢侈品的市场消费现状与特点、以往国内外的理论经验，思考奢侈品品牌策略背后的商业模式，判断这样特殊的商业模式能否积极带动未来消费观念的改变，提升品牌在消费者心中的重要性，不再盲目消费。
