“海洋之心〃京润珍珠年度营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

通过天马行空的创意赋予珍珠姑娘更丰满的性格，进而丰富产品形象。

创造京润珍珠品牌与年轻消费者的沟通方式，传递珍珠美白养肤，健康时尚的生活态度。

珍珠化妆品市场现状 据第六次全国人口普查统计， 我国 22－50 岁的女性城市人口 有 3.9 亿。

2. 国内外研究现状分析

①京润珍珠以黑养白系列产品营销策划方案中表示,开发新产品时需注意 产品、功能差异化和男士需求的增长趋势，并积极做好相应的广告宣传工作,②自然堂市场营销策划方案中表示，消费者观念转变，追求绿色环保，天然不含化学成分的化妆品，为企业提供新产品提供了方向。

③自然堂市场营销策划方案中表示，在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至2000元。

现在的女士普遍承认品牌化妆品，随着女士的年龄增长，她们对化妆品的需求也日益增多。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析；二、营销策略提案；三、创意设计提案；四、主题活动设计；五，媒介投放提案；六，预算；七，附录。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本案综合京润珍珠所处的品牌生命周期，经营现状，以市场上消费者的需求变化，制定主题，从温润自然、珍珠气质入手，通过天马行空的创意赋予珍珠姑娘更丰满的性格，进而丰富产品形象。

创造京润珍珠品牌与年轻消费者的沟通方式，传递珍珠美白养肤，健康时尚的生活态度。

打造明星产品，让大家都认识珍珠姑娘，创造一个属于珍珠姑娘的节日。