1. 研究目的与意义
民国时期南京为当时中华民国首都，月份牌广告画是对当时整个社会政治经文化的折射，也隐含了当时人民对流行文化的认识，具有特殊时期特殊的文化研究价值。通过月份牌广告的内容分析来探究月份牌对于流行文化的广告传播作用机制，并以此分析当时人民对于流行文化的认识与受到的影响。通过对当时月份牌内容分析探究流行文化与广告艺术品关系在当前社会的发展与所能够产生的社会经济文化方面的价值。
2. 国内外研究现状分析
《都会摩登月份牌（1910－1930）》，该书从美术赏析的角度展示了民国重要的广告载体月份牌，是重要史料价值的民国广告专著。《漫谈初期报刊的年画和日历》，阿英对月份牌的一些零散研究，只是从艺术领域投来的一束光芒。《老广告》一书开始对月份牌的广告价值加以挖掘。④《都会摩登月份牌（1910－1930）吴昊等人以广告史料为主，评述结合的专著。⑤《略论月份牌广告画》（苏州大学硕士论文）作者从人文历史学方向对月份牌广告进行分析。⑥《月份牌年画的历史分期及其演进》（2003）开始了对月份牌的历史进行分阶段研究。⑦《月份牌广告画中女性形象演变之分析》（2003）开始了对女性形象在月份牌中的类型分析。⑧《触我春愁偏婉转，撩他离绪更缠绵试论30年代上海的月份牌》（2004）从怀旧现象分析了月份牌广告的广告特点：描绘美好生活、美女为主角、女学生为模特。⑨《从中国老广告透视上海月份牌广告画》（2004）作者认为月份牌广告画是一种集画、广告与年历三位一体的商业文化产物。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么是月份牌广告；
二、什么是流行文化；
4. 研究创新点
上海作为当时最大的通商口岸及租界地孕育了月份牌广告，作为集画、广告与年历三位一体的商业文化产物，月份牌广告渗透到人们的日常生活中，一定程度上影响了民国时期的南京流行文化，通过对民国南京月份牌广告的内容分析，探析其对流行文化的影响，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
