1. 研究目的与意义
自打o2o这个词被发明以来，互联网所要做的，是在现有的产品和技术的基础上，让每一个用户的体验无限趋近于个人定制化。
而魔幻工厂，是消费者需求直接驱动工厂生产的c2m平台，更是一个去除中间商层面的诚信平台。
商品囊括男装、女装、童装及设计师品牌，精选上千个潮流款式、近万种高档面料，工厂直营销售；动动手指，就可在家坐享造物乐趣。
2. 国内外研究现状分析
①关于定制化购买情境下的消费者决策研究：金立印和邹德强对国内外研究进行了系统回顾；重点针对定制化决策任务的特征，消费者的参考点以来与损失厌恶对产品定制决策的影响，消费者目标及动态自我调整再产品定制过程中的作用等问题梳理了相关研究成果，归纳以往研究不足，为后续研究提出了方向。
②关于网络消费者购买服装类商品的决策心理研究：王崇和刘健研究发现消费者经济状况、偏好感知风险及服装品牌价格、是影响网络消费者决策心理的主要因素。
③关于微博营销的驱动因素：赵洪建进行可探索性研究之后结果表明：网络营销环境的发展、用户信息的社区、消费者意见的反馈、企业产品服务的推广、目标客户的确定以及营销成本的降低是微博营销的主要驱动因素。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1、魔幻工厂APP推广市场分析2、魔幻工厂APP推广营销策略3、魔幻工厂APP推广创意设计4、魔幻工厂APP推广媒介投放5、魔幻工厂APP推广效果评估研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
魔幻工厂app是一款全新的服装定制及购物平台软件，赋予你造物主的神奇魔力，创造真正属于你的个性品牌，当前消费市场还尚未被充分开发，作为先驱者必定需要进行强大的推广宣传才能够使用户从认知转变为认同。
所以我此次通过详细的媒体推广规划、并为其今后发展提出了新的目标和方向。
本文经过对宏观、中观、微观和产品等细致分析，抓住品牌及产品独特卖点，做出精确的推广策略与符合目标人群需求的创意表现，达到品牌的顺利推广。
