“我爱我家”品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着房产业的快速发展，使得房产中介市场竞争态势更加激烈和白热化，各大中介品牌在一线和二线城市中间打的不可开交。

虽然我爱我家是全国知名品牌，但在新的市场格局中不断被其他中介挑战。

本文试着通过分析我爱我家品牌的市场环境与目标消费群感知，给出符合我爱我家品牌现阶段在三线城市中的推广策略方案，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于房产中介的过去发展及未来发展：张静认为房产中介之间的竞争已经从业务和价格的竞争逐步转变为商业模式之争，而未来商业模式创新将是房产行业竞争的核心，网络竞争为主。

②如何做好品牌营销的推广：企业必须依靠自身的技术优势或管理优势，生产出在性能、质量等优于市场上现有水平的产品，或是通过有特色的宣传活动、灵活的营销手段、周到的售后服务等在目标消费者的心目中树立起独特的良好形象。

③减少房产中介损失，防止跳单：必须健全看房机制，制定看房确认书，防止跳单。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、市场分析2、营销策略3、创意设计4、媒介投放5、效果评估研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

我爱我家是中国房产中介著名品牌之一。

我爱我家强调用爱筑家赢天下的服务理念，通过提供无微不至的服务和专业的行业知识，让客户体验家的品牌个性。

本文经过对宏观、中观、微观和产品等细致分析，抓住品牌及产品独特卖点，做出精确的推广策略与符合目标人群需求的创意表现，达到品牌的顺利推广。