1. 研究目的与意义
我国民营企业发展起步晚，起点低。但是改革开放三十年来，民营经济从无到有，克服了发展基础薄弱和先天不足等劣势，已经成为国民经济中最为活跃的经济点并且成为国民经济中的重要组成部分。民营经济的发展促进了国民经济的稳定发展，各种实践证明，发展民营企业是我国现有阶段推动中国经济发展的强大力量。
民营服饰企业作为民营企业的核心企业，分析民营服饰企业的营销理论和营销策略，分析其发展模式和经营理念对民营企业的发展有着至关重要的作用。
本文以南京阿玛施贸易有限公司哥弟服饰为例，介绍哥弟公司的营销理论及其策略，分析哥弟公司成功营销的原因、存在的问题及其解决方法，以及公司未来发展战略。以此来深入探究民营服饰企业的营销管理理念及其策略，并对民营服饰企业的未来发展所遇到的各种问题提出更加可靠有效的方法。
2. 国内外研究现状分析
国内外研究综述
改革开放30多年来，我国民营企业从有到无，克服了先天不足和发展基础薄弱的缺点。已经成为我国经济发展的一支主力军，是我国国民经济的重要支柱。实践证明，发展民营经济是我国现有阶段汇集民间资本、促进就业、加快城镇化脚步、增加地方财政收入、拉动经济、推动中国经济起飞的重要力量。而民营服饰企业作为民营企业的核心企业，分析民营服饰企业的营销理论和营销策略，分析其发展模式和经营理念对民营企业的发展有着至关重要的作用。民营服饰企业营销策略多种多样，有针对品牌创新的营销策略、有针对网络传播的营销策略、有针对消费群体的营销策略、有上下整合的营销策略等。企业针对自身发展状况制定正确的营销策略是企业获得成功的关键因素。
一、国外关于民营服饰企业营销策略的研究现状
3. 研究的基本内容与计划
（一）研究内容
1.民营服装企业现状分析
2.民营服装企业营销理论及其策略分析
4. 研究创新点
本文以南京阿玛施贸易有限公司哥弟服饰为例，介绍哥弟公司的营销理论及其策略，分析哥弟公司成功营销的原因、存在的问题及其解决方法，以及公司未来发展战略。以此来深入探究民营服饰企业的营销管理理念及其策略，并对民营服饰企业的未来发展所遇到的各种问题提出更加可靠有效的方法
