快时尚服装品牌营销策略研究——基于ZARA品牌的分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，凭借独特的营销策略，快时尚服装业务在国际上发展迅速，一些从事快时尚业务的企业取得了可观的销售业绩和全球性的业务扩展，可以说快时尚已经成为服装行业中一个最有价值的领域，开展快时尚业务也成了服装企业迅速发展壮大、创造业绩的一个理想选择。我国虽然是服装生产制造大国，但是缺少具有高附加值的服装品牌，服装行业的整体水平仍然处于低谷，服装企业急需提升竞争力并创造受市场欢迎的服装品牌。因此，本选题通过对ZARA服装品牌的营销策略的分析，解读快时尚服装品牌开展业务时通用的营销策略，并根据上述品牌的营销策略对我国有意从事快时尚业务的服装企业提出了一些建议。

2. 国内外研究现状分析

[1] 刘烁. 快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[d].首都经济贸易大学，2012

[2] 阎迪.浅析zara的品牌价值及其营销策略[j].山东纺织科技，2008

[3] 张帆.快时尚服装品牌的营销策略研究以zara为例[d].广东外语外贸大学，2014

3. 研究的基本内容与计划

1）相关理论

2）快时尚服装品牌的界定及营销特征

3）zara的营销策略分析

4. 研究创新点

在本文中既分析了ZARA的营销模式，也分析了它的供应链模式。

这两大部分是论文的主体部分，同时我国的服装业可以借鉴ZARA的营销模式和供应链管理来向快销模式发展。