中小房地产企业营销策略探析——以××企业为例开题报告

1. 研究目的与意义

近几年来，随着房地产市场的快速发展，房地产业已经成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。面对买方市场的逐步形成以及外部环境的巨大变化，房地产市场竞争变得异常激烈，中小房地产企业在营销方面暴露出的一系列问题严重影响了企业发展。因此中小房地产企业如何采取有效的营销策略也就成了其在市场中取胜的重要因素。本选题以中小房地产企业为研究对象，通过对中小房地产营销的特性及营销环境分析，提出相应的解决对策，以期为我国中小房地产企业的营销活动有所启发。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

近几年来，随着房地产市场的快速发展，房地产业已经成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1）营销组合策略相关理论分析2）中小房地产企业的界定及营销特性分析3）中小房地产企业营销环境分析4）中小房地产企业营销策略选择

初期（2015年12月2016年2月）：搜集相关文献资料，查看相关案例研究

中期（2016年3月2016年五月初）：按相关内容进行分类分析整理，按顺序进行各部分的写作，注意结合不同时期的时事热点及案例研究，确定初稿。

4. 研究创新点

随着房地产业成为新的经济增长点，有效的营销策略选择已经成为一门必修课，本文的创新点即在于注重结合近年来的绿色型、环保型消费理念，注重消费者的享受感，顺应信息时代的大潮，结合绿色营销和知识性营销对营销策略进行深入研究与分析，同时关注政府与社会双重变化，顺势而生也顺势而上，以促使中小房地产企业作出适合自己发展的营销策略选择并对合理实施的影响进行进一步的展望。