南京留学中介营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

改革开放以来，随着中国经济保持着持续高速增长，以及国家对民办教育政策的不断松绑，越来越多的人选择留学来提升学习生活能力，致使各类教育培训机构朝着市场细分、品牌经营和连锁经营等方向发展。留学机构作为一个朝阳的教育服务行业，面对着当前逐步扩大的市场，有着无限的可能性，但也存在众多尚待改善和规范的问题。本选题以南京留学中介为研究对象，通过对留学机构的营销特性及环境分析，提出相关的营销策略，以期为留学中介机构的营销活动有所指导，更好地立足于竞争日益激烈的教育服务行业中。

2. 国内外研究现状分析

见附件。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容基于营销组合理论、服务营销等相关理论与方法，对当前南京留学中介的运作方式、营销环境现状、营销特点等有全面分析，并提出建设性的营销策略。主要涉及以下几个方面：

1）相关理论分析

2）南京留学中介的一般性分析及营销特性分析

4. 研究创新点

基于当前各种教育培训机构正朝市场细分、品牌经营和连锁经营等方向发展。

但面对日趋激烈的竞争环境，单纯的用广告宣传营销已经不足以打动消费者，这其间品牌管理以及营销传播，显得更为重要。

因此本选题以留学中介为研究对象，通过对留学中介的营销特性及环境分析，提出相应可行的营销策略，并希望通过部分理论模型和数据分析支持论文，以期为留学中介机构的营销活动有所指导并对当前留学机构市场研究的不足有所弥补。