城乡一体化进程中乡镇文化品牌的传播构建研究开题报告

1. 研究目的与意义

本课题旨在分析新农村建设中大众媒介对农传播的实际状态，展示大众传媒在对农信息传播过程中的作用地位与发展。为中国特色新型城镇化建设中，合理有效的大众媒介建设及信息传播提供有价值的理论参考。本课题具有较强的现实操作意义，有助于我们锻炼社会实践能力，从实践中学习更多知识。

2. 国内外研究现状分析

1.关于城乡一体化，姜作陪认为，一体化通常指两个或两个以上行为主体结成一个新的行为主体的过程；2.李思屈在《数字娱乐产业》一书中，说到文化品牌最大的特征是无形性，对文化品牌的消费实际上是对符号的消费。3.关于媒介，陆扬、王毅在《大众文化与媒介》一书中，对大众文化这样解释，文化即生活，文化不分等级，大众文化不是洪水猛兽，它具有替代过去民间文化所有的地位所负的职责，它开始有了一种很重要的现代意识。4.李妮在《豫中农村媒介传播效果研究》一文中，指出在城乡一体化建设中，对于少地或者无地的农民来说，他们在生活方式上已经更多的体现出城市人的特色，但在对媒介的功能利用上还是以娱乐为主，媒介素养并没有与城乡一体化的发展同步。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、城乡一体化进程的背景现状

二、江苏省大众媒介的传播状态

4. 研究创新点

2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩当前，与此有关的研究由于涉及学科范围广、跨度大，相关的理论研究与方法还处于探讨阶段，缺乏由本土化的理论调研得出的原创性的理论基础和建设性的措施。面对城乡之间仍有差距的现状，本文将以实际调研为根基，主要研究通过媒介构建乡镇文化品牌。