1. 研究目的与意义
在媒体融合的阶段，传统媒体如何利用新媒体即微信公众平台发挥自己媒体的作用是一个难题。选择此课题通过对新闻类媒体微信公众平台的生存现状及其推送内容、运营方式等方面的分析研究，分析新闻类媒体微信公众号的优劣势。因此在新媒体占据传媒主导地位的现代社会，笔者希望就此类新闻类媒体微信公众平台摸索适合新闻类媒体微信公众平台发展的方法。通过此课题的分析，让新闻类媒体微信公众平台能够打开思路，在建设自己公众平台的同时更好地向社会传达正确的价值观，承担社会责任。
2. 国内外研究现状分析
罗利琼在《传统媒体微信公众号的运营现状及问题探以央视新闻、人民日报等为例》指出，要做到第一时间及时发布最新的突发事件，通过推送，及时避免了长时间电视视频制作和第二天才能见报、上电视的局限性。唐正晖、崔洁在《传统媒体基于移动端的数字化转型以微信公众平台为例》提出，构建全新的受众关系，注重转型是重中之重。同时，王海燕在《传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析》中则强调和粉丝进行活跃有效的互动才是关键。阚子毅的《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》和朱元军的《传统媒体如何利用微信一一以央视新闻官方微信为例》两篇文章均指出，媒体业务不再局限于一部分，适当的扩散也是必须要做出的改变，可以通过这部分的加强，增加媒体效益，更好的优化用户体验。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、微信公众平台概述二、新闻类媒体微信公众平台运营分析：分析包括南京晨报在内的新闻类媒体微信公众平台运作的特点和问题三、结合《南京晨报》分析，新闻类媒体微信公众平台突围的途径研究计划：2014年11月12月 文献资料收集、分析，撰写论文提纲2015年1月3月 进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月 论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
在新闻类媒体微信公众平台的建设中，做新闻不仅仅是做新闻，做的是和老百姓相关的人和事，好题材是必须的，内容更是关键，需要公众平台小编用最准确干净的语言写作，文字不多但有让人过目难忘的细节、传递出读者所需要的信息。在写作新闻的态度上，真诚是关键。新的时代，微信公众平台提供了一个机会让我们的报纸不再拘泥于其本身，而是通过全方位的建设更加提升自己的影响力，例如在加强互动、注重营销传播、注重原创等方面做出努力。
