游客对传统节事活动的重游意向研究——以金陵灯会为例开题报告

1. 研究目的与意义

国外的研究成果表明，忠诚的游客(重游行为、较高的重游意愿、推荐意愿)对旅目的地的作用和意义正日益凸显，需要作为一个重要的细分市场来加以关注。而国内旅游学界关于旅游者重游现象的研究还很少，且关于节事活动的重游意向研究更是罕见。本文将以来南京夫子庙元宵灯会游玩的游客类型为基础，通过节事活动给不同人群带来的愉悦程度和文化感受，从而分析其重游意向。希望本研究能丰富游客对传统节事活动的重游意向的研究内容，以实现节事活动的可持续发展。

2. 国内外研究现状分析

一：国外的研究情况：国外对旅游者故地重游现象研究的内容主要体现在重游者对旅游目的地的意义、重游原因、重游者行为特征、重游者预测方法、市场开发等五个方面。

比如:在重游原因研究方面，petrick(2001)提出了一个重游意愿决定因素模型，即之前的游憩体验、感知价值、满意程度对重游意愿都有影响，游憩体验和满意程度影响游客的价值感知水平;在重游者行为特征研究方面，wangd(2004)以香港为例，指出重游者停留的时间远长于初游者，参与的活动却相对较少，有三次以上重游经历的重游者平均旅游花费几乎是初游者的两倍。

二：国内的研究情况：国内对旅游者重游现象的关注起始于20世纪90年代。主要集中在重游者比例调查、重游原因等几个方面。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本研究首先对节事活动、元宵灯会、旅游者重游意愿等相关理论进行概念解释与梳理。其次以南京夫子庙元宵灯会的旅游者为调查对象，通过问卷调查法，分析总结几大类游客类型，着眼于南京夫子庙元宵灯会给不同类型人群带来的整体形象和文化感受，分析其重游意向。探寻重游意向与不同游客类型间的关系。最后，提出可行性建议，通过改善节事活动的游乐质量，来提高游客的重游率。

研究计划：

2011年10月17日12月31日：文献资料的收集、分析，完成开题报告和文献综述

4. 研究创新点

1：目前，国内关于传统节事活动的重游意向的研究还很少，本文以南京夫子庙元宵灯会为例，对影响其重游意愿的具体因素作分析。

2：关于重游意向的研究，大部分都是从游客动机或旅游景区的共生形象做分析，本文以游玩南京夫子庙元宵灯会的游客类型为基础，从他们不同的视角来看待夫子庙元宵灯会，着眼于南京夫子庙元宵灯会给不同类型人群带来的整体形象和文化感受，分析其重游意向。