1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景：
随着社会经济的飞速发展，产品的更新换代日益频繁，市场竞争也在不断加剧，企业只有不断创新，生产出迎合市场需求的新产品，才能获得竞争优势，在众多与之竞争的企业中脱颖而出。《商业周刊》（美国）1993年的统计数据显示，由于得不到其他部门的支持，研发部门90%以上的创新项目将已失败告终；70%以上的新产品不能完成预定销售额，而其中约50%在进入市场的初期就遭到了彻底的失败。根据波士顿咨询公司2008年的全球企业创新调查数据，被调查企业中的57%的均对新产品投入市场后的表现不满。因此，企业新产品的营销策略和推广结果，在企业发展过程中的价值和作用不断增强。企业可通过成功推出一个新产品获得良好的口碑，提升影响力，形成品牌效应，更能够通过新产品来抢占市场份额，扩大销量，获得利润；而新产品的研发往往需要投入大量资金，扩散失败则会带来巨额亏损。因此，众多学者一直以来期望通过研究新产品扩散,来帮助企业规避创新风险，由此可见，创新和创新的成功推广在现今社会的商业竞争中举足轻重，研究新产品的市场扩散具有重要意义。
1.2国内外研究现状
2. 研究的基本内容与方案
2.1主要内容
新产品扩散包括进入市场、扩散起飞、扩散持续、扩散完成等多个阶段，各个阶段的扩散过程会受到不同因素的影响作用，而新产品扩散是一种涉及大量消费者和消费者之间交互作用的复杂系统现象，最终结果还是取决于消费者拒绝或者购买该产品。因而，我们考虑通过累积不同消费者的个体采用决策行为,把任何时候不同的潜在采用者各自采用新产品的概率包含进来,从而得出市场的总体扩散曲线。本文拟从网络的平均路径长度、度分布、聚集系数、介数、鲁棒性与脆弱性等主要特性上，研究不同网络结构的动态演化在新产品扩散过程中对消费者决策的作用以及对扩散结果的影响，并试图探求消费者决策行为在受到影响后对其所处网络结构的反作用，从而进一步寻找不同类型复杂网络在新产品市场扩散过程中的演化规律。
本文各章节具体安排如下：
3. 研究计划与安排
（1）2016年4月1号至4月15号，收集资料，研究文献，完成理论研究内容。（2）2016年4月16号至4月30号，完成论文初稿。（3）2016年5月1号至5月20号，对初稿进行修改，并完成二稿。（4）2016年5月21号至6月3号，对二稿进行修改并定稿，准备答辩。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]roger em. diffusion ofinnovations[m].simon and schuster,2010.
[2]易余胤,盛昭瀚.新产品市场扩散的演化分析[j].预测,2003,22(2):55-58.
[3]何应龙,周宗放.国外新产品扩散模型研究的新进展[j].管理学报,2007,4(4):529-536.
