1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
通过检索中国知网、万方数据库、中国学术期刊数据等网站，查找了与本文研究内容（nba在华营销推广策略）相关的期刊杂志，从nba在华营销的背景和nba营销的推广策略两个方面，对其进行总结分析，为本文的写作研究提供了理论基础和参考依据。
1、nba在华营销背景1989年，大卫斯特恩首次来中国与央视洽谈转播nba比赛。
那一年，央视没有人知道斯特恩的来意和重要性，自然而然央视没有重视。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本文研究的问题:nba，一个来自美国的职业篮球联盟，却为万千中国人所疯狂，这在中国体育史上是绝无仅有的，已经成为中国一种新的体育现象。
究竟是什么让nba在中国如此受欢迎？因此，本文需要研究的nba在华营销推广策略。
先是对nba的运营模式进行研究分析，再对nba在华营销的背景和nba营销的推广策略分析，最后进行总结归纳，为nba在华营销推广提出策略。
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