广告人群体：中产阶层抑或幻象开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的：经济的发展带来的广告业的同步繁荣，作为广告业的主力军，广告人应该享有同等的社会、经济地位，等到社会各界的认同和褒奖

研究的意义：随着经济的发展，广告产业已成为本世纪的朝阳产业，作为广告业的从事者以及推动广告业发展的主力军，广告人拥有并得到社会各界的热议。当中有褒有贬，个中冷暖，唯有广告人自身才能体会得到。因此，使社会各界对于广告人有更深层次的认知，能对广告人生活现状有所认识，并最终，能够对广告人这个群体有客观公正的认识是十分重要的。

2. 国内外研究现状分析

国内研究现状：关于广告人的研究目前主要集中在以下方面：即关于广告人素质的研究。研究认为现阶段广告业人才稀缺的主要原因是广告人自身的综合素质有待提高。而就广告人的综合素质而言，研究又主要集中在四个方面：文化视野上的拓展、知识架构方面的历练、传播能力的掌握、职业素质的培养。其中，多数研究积聚在广告人的职业素质方面。

国外研究现状：关于广告人的研究目前主要集中在广告人的潜能方面，研究认为现阶段广告人拥有较高的知识涵养，属于资本经济一方，并能为社会创造一定的有形的和无形的财富，社会对于广告人的评价也较为高。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.广告人现状白描；2.相关研究进展回顾；3.本次研究的设计与思路；4.广告人的阶层认知：现实抑或幻象；5.广告人的阶层认知的影响因素；6.广告人阶层认知的是与应是；7.讨论；8.附：访谈实录

研究计划：

4. 研究创新点

研究特色：在方法上，本文选择了田野调查和访谈法相结合的形式，在参考前人文献，查找相关数据等常规方法之下，更多的参考现实访谈到论文中，加深论文的时效性和真实性，争取做到论文撰写的有理有据。

研究创新：一般研究广告人的文章主要集中在广告人综合素质方面进行研究，包括其自身的专业素养和道德素养两个方面，本文主要侧于对广告人处境待遇的研究，并对广告人之所以有目前处境待遇的原因进行更加爱深入的探讨和研究。