公民社会视域下的广告受众伦理建构开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过对当今广告受众伦理的深入研究来完成对其的构建。来

充分了解当今广告受众的伦理缺失，从而入手来维护一个社会的和谐，以

及传统的道德伦理。

研究意义：其意义在于通过此次研究对中国公民组织的构建有个深刻认

2. 国内外研究现状分析

国内：国内学者认为中国历史悠久，上下五千年，道德与伦理时刻存在时刻重要，当今的传播环境很有必要进行规范与约束。中国媒介伦理研究起步较晚，存在着较大的缺陷：一是研究视野狭小，往往局限于媒介工作人员的职业道德规范讨论，像在制订和阐述法律条文一样，弃而不顾传播环境的其他广泛领域。二是强调社会主义制度这个特殊性，而忽略了商业化经营这个普遍性，离开媒介的生存压力、竞争压力，抽象地谈论道德，结果出现了学者大谈媒介伦理，媒介受众我行我素，两不相干的现象。使得中国的广告受众伦理建构像是隔靴搔痒，没有质的改变。国外：国外认为有关传播学的伦理研究自然而然地应该以商业化经营为背景。他们研究问题的范围极为广泛。但是都是为效益而服务，出发点并不是为了构建良性的广告受众伦理。也就自然存在偏差。他们把受众也看做传播者的一部分，以相同的方式对其进行规范。国外的研究更偏向于受众应该做什么，而国内的受众则被定义为什么不能做。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：通过分析公民社会相关理论以及传统受众伦理观来分析当今社会受众伦理的缺失，来辨析利益，提出建构的必要性，以及基本思想。主要研究广告受众伦理所能反映的问题对构建公民社会所能起到的作用，以及受众如何抵制恶俗.虚假广告来体现当代社会的道德现象。

一、绪论

二、公民社会相关理论与传统受众伦理观

三、公民社会视域下的广告受众观

4. 研究创新点

特色：此篇论文将结合广告受众观，分析其缺失的前因后果，来制定出一个构建广告受众伦理的路径与框架。通过分析公民社会相关理论以及传统受众伦理观来分析当今社会受众伦理的缺失，来辨析利益。而不是像以往的单纯通过受众行为研究来得出结论。此文还讲通过社会采访配合相应的数据来达到预期目的。

创新：前人在此领域的研究尚未透彻，大多是在媒介伦理的方向，受众伦理被很大的忽视。随着时代的进步，受众已经不再是单独的信息接收者，已经越来越向传播者进化。因此受众扮演着一个重要的角色，对其深入的调查分析有助于媒介大环境的平衡，有助于社会的和谐。前人研究也单独描写受众观点，很少有从公民社会以及传统受众伦理入手。