试论活动营销的社会控制开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：随着社会经济的飞速发展，越来越多的商业体、房地产、政府等团体或企业需要通过活动营销来达到广告宣传的目的，而一场大型的营销活动组织、执行，往往可能会伴随着带来诸多的问题，有安全隐患、有恶意竞争、有庸俗文化宣传、甚至有违反法律法规的情况发生。通过研究这个课题，来探索监督、监管、控制营销活动的多种社会力量，以促进商业活动良性发展。

研究意义：通过研究这个课题，不但可以开拓思维，而且可以给有关管理部门提供一定的治理参考意见，最终使其成为和谐社会构建的重要推力，使活动营销更加规范、更加有宣传效果、更加安全并符合法律规定。

2. 国内外研究现状分析

在国外，活动营销的研究更加注重宣传效果，以企业或者品牌推广为主，以促销为辅，将活动组织的优雅、华美，以此来提高品牌宣传效果，但是并没有注重活动营销的过程中的实际利益，并且也没有重视活动营销的管理和监督方面的研究。

在国内，中国逐渐向国际靠拢，以经济建设为中心的思想确立下来以后，节日活动的营销作用也逐渐体现出来，人们也越来越重视活动营销所带来的经济利益，随着活动营销的实际利益体现，越来越多的学者也开始逐渐研究起活动营销起来。

国内的活动营销是自改革开放以来脱颖而出的、极富有生命力的市场观念，也是感性消费观念、明智消费观念、生态强制观念、社会公众利益观念综合。在公共关系营销阶段，企业除了继续使用传统的促销手段之外，越来越重视把以提高企业形象和信誉为主要内容的公共关系促销活动，作为现代企业市场营销活动的重点手段来予以采用。企业形象作为一种极为宝贵的营销资源，已成为营销策略的重要组成部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1. 研究目前国内商业营销活动的组织案例

2. 研究目前国外商业营销活动的组织案例

4. 研究创新点

特色：这个有关活动营销的课题研究特色在于我所研究的东西在国内外还属于比较欠缺的范畴，基本属于一个空白阶段，而我所要做的就是填补这方面的空白，并且这个课题研究的主要方向，并不是仅仅是广告方面的宣传效果，而是在于如何去管理、控制和建立起该类广告活动的力量机构。研究这个课题，更加需要自己亲身实践进去，而不是纸上谈兵、空谈空想，只有通过实践才能够去了解该类广告活动的问题在哪，才能更好的解决这类问题。

创新：目前无论国内外对于活动营销的研究还仅仅局限于宣传效果或者促销效果上面，还没有多少学者注重活动营销有可能会带来的问题或者隐患，我通过这个研究来寻找活动营销的问题、隐患，并去解决它。