1. 研究目的与意义
目的：分析旗云咖啡的特色和文化背景，设计符合品牌内涵的logo、商品包装、视觉形象等一系列应用设计。
意义：通过一整套品牌视觉形象设计，树立旗云咖啡品牌形象，展现品牌个性，提升品牌的知名度。2. 国内外研究现状分析
国外：起源于1930年的雀巢咖啡，有着悠久的历史，来自巴西。可以说是速溶咖啡的鼻祖，特别是自从引入中国以来，一直致力于研究迎合中国人口味的咖啡。包装也越来越有设计感。
国内：1932年，捷荣咖啡创始人黄乔先生，从当时咖啡行业中两大著名商号捷臣及荣阳的名字中各取一字，创立捷荣，如今它已成为了香港最大的咖啡及茶类产品生产商，并于2005年荣获香港政府颁发捷荣咖啡品牌最具潜质奖，为开辟中国内地市场奏响了号角。但是唯一不足的就是包装过于简单，捷荣咖啡由于价格便宜口味又好，是比较平民化的咖啡，这也是致使它包装过于简单的原因。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：调查国内外咖啡市场，了解各大著名咖啡的销售特点，进而做出符合旗云咖啡形象的一系列设计。
计划：一、收集旗云咖啡的历史背景相关资料，进行目标市场调研分析；
二、明确设计方向，进行基础要素的相关设计；
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4. 研究创新点
特色：由于该品牌原材料源自马来西亚，所以在品牌设计的过程中要适当融入一些外来文化，给人新奇的视觉效果。并且适当运用手绘插画，营造浪漫的艺术氛围。
创新：在海报和标志制作上，尝试加入手绘插图的元素，营造轻松的浪漫氛围。在包装材质上寻求突破，不再拘泥于传统的速溶咖啡包装。尝试使用塑料或者铁质材质。
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