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1. 研究目的与意义
中国邮政是个百年品牌，信达天下、情系万家，而明信片是展示国家文化内涵、实现人际沟通功能的重要载体，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。此课题为中国邮政推出的《我心中的美丽中国》明信片做一个营销推广策划案，有利于树立中国邮政明信片品牌形象，将传统书信文化发扬光大，使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯，这对于加强人与人之间情感的交流与沟通、弘扬社会正能量有着积极的促进作用。寻美中国这个策划的核心概念表达了想以中国邮政的这个系列明信片作为载体，带人们找寻中国的种种美丽之处，发现与感受美、创造与升华美、传递与珍藏美，拉近人与人之间心灵的距离，传播中国的景之美、情之美与人之美的愿景。
2. 国内外研究现状分析
①广告策划的概念及如何做好广告策划：滕艳芳提出，在当前的大环境下，广告策划在一定程度上要将广告内容与网络文化进行有机的融合，力求达到延伸广告内涵，提高广告效果的目的；闫会恩认为，媒介融合在目标受众、广告定位、广告信息和广告媒介方面对广告策划产生着重要的影响，因此做广告策划时要注重市场调查的创新、广告定位的创新、创意表现的创新和媒体投放的创新。②中国邮政的历史、现状及未来发展战略：王亚楠、刘娜等人分析了中国邮政的品牌优势；李作忠指出了中国邮政发展存在的劣势；许波对中国邮政的发展提出了加强市场的渗透力度、更新营销观念、培养忠诚消费者等建议。③明信片市场的现状及发展前景：刘德林指出了我国明信片开发存在的一些问题；温蓉等人提出慢生活理念将推动明信片市场的扩大。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、中国邮政及其产品的市场背景分析二、《我心中的美丽中国》系列明信片的广告策略与营销策略三、此次广告策划案的广告预算与效果测评研究计划：2015年11月12月 文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月 进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月 论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
当今社会经济飞速发展，人们的生活节奏日益加快，快餐式消费盛行，互联网的发展使得人与人之间真诚的沟通变得难得。而明信片在这样的社会背景下独显出一种温情的传统。此课题有利于树立中国邮政明信片品牌形象，将传统书信文化发扬光大，使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯，这对于加强人与人之间情感的交流与沟通、弘扬社会正能量有着积极的促进作用，也有着重要的社会现实意义。在推广方案中，我将把传统与现代相结合，把明信片与新媒体相结合，让传统的书信再回到生活中，并用信息化的方式去推动它的推广。
