香奈儿彩妆在中法两国市场营销策略的差异性开题报告

全文总字数：3979字

1. 研究目的与意义（文献综述）

chanel est une entreprise que tout le monde connat, l'un des leaders dans le monde de la mode.

à mesure que le pib de la chine augmente,le pouvoir d'achat progresse également.après avoir compris la consommation de la chine et sa puissance de consommation de luxe, chanel a commencé à se développer sur le marché chinois. mais comme le marché chinois a ses caractéristiques, chanel doit adopter certaines stratégies pour s'adapter au marché chinois.par conséquent, il est significatif de comparer les différences dans les stratégies marketing de chanel en chine et en france.

maintenant en chine, il n'y a que des études sur les stratégies de marketing de chanel en chine et elles sont largement ciblées sur tous les produits de chanel.pourtant il n'y a pas de recherche sur les stratégies marketing de chanel dans un certain domaine, comme les produits cosmétiques.de plus,les études ne concernent qu'un seul pays, sans comparaison avec d'autres pays.en revanche, il existe de nombreuses études comparatives à l'étranger, mais elles se concentrent souvent uniquement sur les différences de comportements d'achat et de préférences entre les clients européens et nord-américains.

2. 研究的基本内容与方案

Dans le présent article,on sepenche plus précisément sur le cas d'une entreprise que tout le monde connat, l'un des leaders dans le monde de la mode.On va comparer les différences entre les marchés chinois et franais et on va utiliser les stratégies 4p pour analyser les différences de stratégies marketing entre les deux pays.

Dans le mémoire,je vais faire une recherche comparative.Je vais comparer le marché chinois et franais et les stratégies utilisées par Chanel dans les deux pays pour savoir quelle est la différence entre le marché chinois et le marché franais et quelles stratégies Chanel utilise pour s'adapter au marché chinois.

3. 研究计划与安排

le 20, avril la présentation du premier brouillon

le 10, mai la révision du brouillon

le 20, mai la présentation de la version finale

4. 参考文献（12篇以上）

[1]袁悦. 香奈儿在华的营销策略研究[m]. 中国知网

[2]heg genève.luxe et communaute demarque :est-ce une strategie compatible ?

[3]alix croué.la construction de l’identité des marques de luxe.