基于价值链视角下马鞍山市民俗旅游文创产品设计与开发研究开题报告

全文总字数：6452字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题意义

知识经济时代，文化创意成为推动社会发展进步的重要力量。民俗旅游与文化创意产业融合，创新了旅游开发模式。国务院出台《参与推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中明确了文化创意与信息业、旅游业、农业等融合发展的重点任务。2017年中央一号文件中关于深入推进农业供给侧结构性改革，强调要大力发展民俗旅游产业，充分发挥民俗资源的独特优势，利用“旅游 ”、“生态 ”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

基于价值链视角将马鞍山民俗文创产品设计开发分为文化挖掘、创意改造、文创制作、文创销售和文化消费五个不同的阶段，通过问卷调查和实地考察，对马鞍山市内民俗点文创产品开发现状进行分析并解决存在的突出问题，提出民俗旅游文创产品的概念，探讨马鞍山市民俗文创产品开发设计的主要方向，提出民俗旅游文创产品的开发设想及产品营销策略，为民俗旅游目的地等部门提供智力支持与理论借鉴。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法：通过登录学校期刊论文数据库、到图书馆查阅馆藏文献等途径对该领域的论文、专著、学术报告、政府文件等材料进行整理分析，为研究提供理论和实践支持；

（二）实地考察法：在借鉴成功案例的基础上，前往马鞍山区县进行调研，发放调研问卷，了解马鞍山当前民俗文创产品的具体情况，把握游客对文创产品购买偏好；

4. 研究创新点

（一）研究内容创新

经文献搜索，迄今为止期刊网关于马鞍山文创产品设计与开发的文章微乎其微。论文从马鞍山民俗文创产品着手，从价值链视角对五大环节进行分析研究，并总结出马鞍山文创产品设计与开发策略，丰富了对该领域的研究内容。

（二）研究视角创新

5. 研究计划与进展

（一）制定计划阶段 （2018年10月～2018年12月）

充分利用互联网、图书馆的资源，大量查找相关资料，以及前期srt科研项目和文献综述的基础，确认选题，根据所收集的资料确定调查对象，并制定课题计划。

（二）调研阶段 （2018年12月～2019年2月）