品牌体验对大学生智能手机购买意愿的影响——以南京农业大学为例开题报告

全文总字数：6120字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

随着社会的发展和科技的进步，21 世纪出现了“全面体验消费模式”，消费者对产品的性能参数和产品体验提出了更高的要求，因此品牌体验应运而生。尤其是在智能手机行业，品牌体验对消费者购买意愿的影响为当前智能手机市场应对激烈竞争提供了一种思路。本课题通过调查大学生这一群体，对品牌体验对消费者购买意愿的影响进行研究和分析，从而为企业在营销活动中提供提高品牌体验的建议，以此来增加消费者的购买意愿。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

一、

（一）研究的目标

本文以南京农业大学的大学生群体为研究对象，经过实证研究，得到品牌体验五个维度与大学生手机购买意愿的相关关系，为智能手机企业更好的针对大学生这一群体进行营销活动提供意见和建议。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文主要采用文献分析法和问卷调查法相结合的方法：

4. 研究创新点

在研究领域上，有诸多学者进行品牌体验的研究，但对于品牌体验和智能手机购买意愿之间关系的研究并不多，尤其是针对大学生这一群体的少之又少。本文从大学生这一消费群体出发进行研究，选题较为新颖。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

2018年12月末：确定开题的选题，进行开题的准备

2019年1月-2月：对研究课题相关的文献期刊进行收集整理，充分准备理论知识。