大学生网购生鲜水果影响因素的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究背景：根据《2006-2020年国家信息化发展战略》中指出要大力发展电子商务，逐渐减少农产品到消费者这中间的周转次数，使生产和销售更加方便地实现对接，支持和鼓励订单农业的发展。

然而在早年，因为移动网络不够普及以及支付手段复杂等一系列问题，加之生鲜农产品本身的特性，导致生鲜农产品的网购一直是一个难以涉及的领域。

但是，随着我国经济的发展、基础设置的不断完善以及科学技术的进步，生鲜农产品的网购再次被提上了议程。

2. 研究的基本内容和问题

现实意义：互联网移动支付迅猛发展使O2O模式在近几年迅速崛起，在O2O模式较为成熟的今天，生鲜农产品做为网购市场的新兴事物，正日益成熟，逐步进入消费者的视野并且引起关注，研究消费者网购生鲜农产品的意愿及影响因素具有较强的现实意义。

当代大学生多为90后，对新鲜事物具有较强的接受能力，对新兴的互联网生鲜产业无疑是最佳的客户群体，研究这个群体的消费意愿及影响因素，对于稳定市场以及进一步的扩大客户群体有着极其重要的作用。

3. 研究的方法与方案

首先通过文献综述法，通过对前人研究的学习，筛选对于大学生网购生鲜农产品的可能的影响因素，然后通过问卷调查法获得数据。

最后通过logistic回归模型进行分析。

4. 研究创新点

现阶段对于生鲜电商的研究的研究范围都略为宽泛，对于特定的某一群体的研究还比较少，本文选取南京地区各个高校的大学生为研究对象，以点带面探求各种因素对于大学生这个对于新鲜事物有较强接受能力的特殊群体的影响，希望对于生鲜电商的发展与在大学生中的推广起到一定的指导作用。

5. 研究计划与进展

首先进行文献阅读和整理工作，了解前人的成果。

然后制作问卷随机对南京几所大学的学生进行调查 ，获得一定量的数据。