1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）本课题意义近年来，随着互联网的发展，网购之风日益盛行，电子商务发展势头迅猛。
据国家统计局数据显示，2017年上半年中国电子商务交易额为13.35万亿元，双十一全网交易额更是达到了2539.7亿元，同比超过45%。
但消费者主要消费品类为服饰类、3c类和化妆品类，药品销售额仍不理想。
2. 研究的基本内容和问题
（一）研究目标本论文的研究目标是通过分析消费者在网上购买药品的心理、认知、期望和态度等，来确定影响消费者进行药品网购的影响因素，从而为网上药店的准确营销提供依据并提出合理建议。
（二）研究内容 本文拟分为三个部分，各部分内容如下： 第一部分：理论研究。
本部分主要研究与网购及药品网购的相关概念，如药品的定义与分类、消费者行为理论研究，网购行为研究等，为本次研究提供理论依据。
3. 研究的方法与方案
（一）研究方法本文拟应用文献综述法、问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的研究方法。
文献综述法：在研究过程中，本文将通过图书馆、知网客户端及中国电子商务研究中心的数据资料对现阶段网上药店发展的研究文献进行查阅，并对药品网购影响因素的文献进行梳理，为研究提供理论基础，为相关研究结论和建议的提出提供理论和政策支持。
问卷调查法：本文将通过发放调查问卷，对样本情况进行描述性统计分析，得出消费者进行药品网购的意愿高低以及影响消费者网络购药的因素。
4. 研究创新点
本文的创新之处主要体现在以下几个方面：第一，以往的研究主要是医药电商发展模式和网上药店管理与发展趋势的探讨，而本文从消费者角度切入，深入研究消费者网络购药的意愿和影响因素，完善了对医药电子商务发展的研究，为网上药店和我国未来网络售药的发展提供事实依据。
第二，本文采用实证研究，调查网络药店主要消费人群的网上购药行为，结果更具真实性有用性。
第三，把实证研究结果和国外成功经验进行有机结合，这对于增强消费者网络购药意愿和促进国内药品市场的可持续发展具有积极意义。
5. 研究计划与进展
1.2018.1.22018.1.20：浏览文献资料，与指导教师沟通，确定论文题目，撰写并修改开题报告。
2.2018.1.212018.2.10：设计制作调查问卷，经指导老师认可后发放调查问卷。
3.2018.2.112018.3.11：收集资料，整理论文，形成初稿，交由指导老师审阅。
