1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)
1.本课题意义:
随着我国旅游业的快速发展,21世纪的旅游业正进入品牌竞争时代。在体验经济背景下,一个优质的旅游目的地品牌,能增强游客体验,提升游客满意度,保持较高游客忠诚度,提高游客重游率。因此,把旅游目的地品牌与游客体验结合起来研究具有重要的实际意义。
沂蒙山作为革命老区,以红色旅游著名,近年来政府也在全力塑造红色沂蒙旅游品牌,并在此基础上开展大型实景演出、农家乐旅游等项目。事实上,沂蒙山还蕴含着丰富的自然资源,其中的沂蒙山旅游区包含沂山景区、蒙山云蒙景区、龟蒙景区三个景区,现已成为国家5a级旅游景区、国家森林公园、国家地质公园、国家水利风景区。然而沂蒙山目前的旅游品牌还没有对沂蒙山的自然资源、人文资源进行全面整合,相关的品牌营销的研究也比较少。本项目将对沂蒙山的旅游资源进行全面整合,提出具有实践意义的沂蒙山旅游品牌营销策略,凸显沂蒙山独有的特色,这将具有较强的学术价值。
2. 研究的基本内容和问题
1.研究目标:
通过广泛查阅相关文献资料,了解和借鉴相似案例。然后拟定调查问卷,开展对游客体验研究的问卷调查,根据市场调查结果剖析沂蒙山旅游发展现状及存在的问题,从而对沂蒙山旅游资源进行全面整合分析,进而提出适合沂蒙山当地发展的目的地营销策略,为沂蒙山品牌营销策略研究提供借鉴意义。
2.研究内容:
3. 研究的方法与方案
1.研究方法:
(1)文献研究法:通过广泛查阅相关文献资料,分析、整理和总结前人的研究成果,为本课题的研究提供理论依据和实例借鉴。
(2)问卷调查法:通过问卷调查来明确游客对于沂蒙山旅游地的认识、旅游体验、旅游形象及旅游期望。并通过spss软件进行数据分析,提供有力的数据支持。
4. 研究创新点
1.研究内容:本项目研究沂蒙山的旅游品牌营销策略,而目前有关沂蒙山旅游发展的相关理论研究较少,并且多集中于红色旅游方面。本项目意在全面分析沂蒙山的旅游发展道路,并对现有旅游品牌和营销策略提出改进建议,在研究的角度上独辟蹊径,具有创新意义。
2.研究视角:本项目将从游客视角出发,立足于旅游者需求,实现游客与旅游目的地品牌营销的双向即时交流。在目的地品牌营销过程中,如何将旅游目的地的形象传达给消费者非常重要,消费者对于目的地品牌营销的反应同样应该给予足够的重视。针对游客的反馈对现有的策略采取适当的调整,才可以保证目的地品牌营销效用的最大化。
3.研究意义:本项目将进行问卷调查和走访,对沂蒙山旅游资源进行全面整合,深入挖掘沂蒙山旅游特色,提出具有实践意义的品牌营销策略,对沂蒙山的目的地品牌加以推广,以求最终在消费者心目中建立起独特的目的地形象,为沂蒙山旅游业的发展提供依据和借鉴,有较大的现实意义。
5. 研究计划与进展
2015年4月~2015年10月:资料查阅、文献综述、选题阶段,完成开题报告及论文大纲交导师批阅;
2015年11月~2015年12月:依据评阅后的开题报告,理清论文思路,设计调查问卷并进行问卷调查,进行数据收集和资料分析;
2016年1月~2016年3月:撰写论文初稿,并提交导师评阅;
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