商业广告中双关语的翻译开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义: 商业广告是指通过一定的媒介或形式来推销商品或服务的手段。

2001年入世以来，我国便进入了经济全球化的轨道，人们的商品意识日益增强，越来越多的外国商品涌入中国市场，反之亦然，商品的广告在国际市场中也发挥着越来越重要的作用。

双关语(pun)是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。

2. 研究的基本内容和问题

本文旨在通过对广告双关语翻译研究现有成果的学习，总结其中的经验，学习广告双关语的分类、翻译原则（标准）、翻译策略，并通过研究大量经典的英文商业广告及其译本，对译文进行解析，并归纳其中的问题，发现研究现状的不足，并尝试提出解决方法。

3. 研究的方法与方案

研究方法：1. 通过对有关文献的学习归纳，大致掌握商业广告双关语的翻译分类和翻译策略；2. 在文献、校图书馆馆藏书籍、网络资料中搜集经典的和近几年的英文商业广告和译本，并对其现有译本进行分析；3. 采用比较分析法，对不同译本进行比较学习，取长补短；尝试对同一广告采用不同翻译策略。

技术路线：检索有关文献、书籍和网络资料并学习→归纳广告双关语的分类及其翻译的原则（标准）和策略（方法）→搜集大量商业广告及其译本并进行分析→总结广告双关语翻译的现状及存在的问题→尝试提出解决问题的对策→撰写结题报告、完成终稿实验方案可行性分析：1. 在国内，上世纪八十年代中期，有关广告语言的研究便散见于部分外语期刊，广告翻译的正式研究起源于上个世纪90年代，至今已有不少研究成果。

2. 本校图书馆藏书超过229万册（部），拥有外文期刊1万余种和中文电子图书100余万种。

4. 研究创新点

特色或创新之处:与前人的研究成果相比，本次研究不仅搜集了经典的优秀英文广告，还挖掘出近年来比较热门的部分广告并进行分析和探讨，与当今商业广告中的双关语结合更加紧密，因此，研究结果更适合应用于当今市场的实际情况，具有较强的可行性。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展:1. 2014年10月2014年12月理论准备阶段：梳理研读相关文献、书籍资料；2. 2015年1月2014年3月总结归纳及案例分析阶段：总结广告双关语的分类及翻译标准和策略；搜集大量优秀英文广告及其汉译译本，运用双关语翻译策略对案例进行分析。

3. 2014年4月2014年5月结题阶段：撰写、修改研究论文。

4. 2014年6月初论文定稿，申请答辩。