1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
在目前的饮料市场，乳品饮料，果汁饮料占据了很大的市场份额，乳品果汁饮料市场的竞争能力不强，但随着对健康和品位要求的不断提升，消费者除了看重饮品的口感，营养价值更加注重饮品的健康时尚的理念。国外市场的外资品牌U格饮料，其营销策略给我国乳品饮料市场推广提供了宝贵的经验，但这种推广对于中粮U格也是一个极大的挑战。如果我们采取适当的措施，在国内推广乳品饮料的消费习惯，必将发掘国内巨大的潜在市场，特别是年轻一代的市场。因此乳品饮料的市场调查和营销策略具有相当重要的理论和现实意义。
在这样一个竞争激烈的环境，在这样复杂的市场环境下，风险也越来越大。饮料公司如何利用有限的资源来应对复杂多变的市场，制定正确的营销策略与否，市场营销功能是好是坏，是成功的关键。这种情况只有采取适当的分析工具，从而制定有效的策略，继而抢占有利的市场先机。因此我们的市场调查与分析是非常有必要的。
2. 研究的基本内容和问题
通过对特定饮料市场南京的调查分析和研究，可以进一步提高对南京甚至江浙沪区域悦活饮料市场的认识，了解悦活现行营销策略的不足从而发现问题，制定合适的方案和措施适应市场要求。本文会从品牌运营及市场营销组合的角度，对南京悦活市场做深度的剖析和细致的分析，结合理论和实践找到市场的突破方向。
3. 研究的方法与方案
主要应用SWOT分析、案例分析、组合策略分析方法。
4. 研究创新点
采用理论与数据相结合的方式
5. 研究计划与进展
通过数据分析和理论支撑探究南京饮料市场，预期半个月时间做完调查和数据分析
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