电子商务环境下的无公害农产品营销策略研究——以孙桥现代农业园区为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、理论依据

（一）本课题的意义：中国是世界上人口最多的农业大国，人民群众的饮食问题，是实现我国农业增效、农民增收、经济发展、社会进步、国家强盛的根本保障。面对竞争的日趋激烈，国家政策要坚持发展农业，建设新农村。实现农产品由数量扩张到质量效益的转变，这些必须依靠科技进步、按照市场需求变化，调整优化农业结构和布局，提高品质和产品档次，培育和发展优势产业，特色产业。

（二）国内外研究概况（列出主要参考文献）

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：通过大量的文献阅读参考，以及从互联网上搜集查阅资料系统地了解我国无公害农产品的营销现状，采用的模式策略及存在的问题和障碍；通过问卷调查，以了解消费者对于无公害农产品的需求。本文将通过对孙桥现代农业开发区为例对其电子商务平台进行探讨和研究，提出提升我国农产品企业营销的相关策略和建议。

（二）研究内容：本文拟将研究的主要内容是分析我国农产品企业营销的竞争力现状，讨论存在的问题及其原因，提出相应的解决对策；同时通过研究解析以昆山市开发区农艺绿化有限公司为例，学习各地方区域农产品企业的营销成功经验，进而研究我国农产品企业营销的竞争策略。

（三）拟解决的关键问题：

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

（1）文献资料收集法：根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。在进行调查前仔细查阅大量相关文献，为调查打下理论基础，并也可在之后的整理总结中运用文献知识。

（2）实地调研与问卷调查法：1）问卷调查法：本研究调查问卷的调查方法选用了有监督的自填式的方法，即在有调查员监督的情况下，让被调查者自行填制问卷。选择这种方式的原因主要有两个：一是因为受访者可能会对部分调查问题存在疑问，采用有监督的自填式方式，可以增强调查者与受访者之间的交流与沟通，并且在交流的过程中，调查者可以观察受访者，得出一些隐性的信息。二是本调查更在注重调查问卷的有效性的同时，也综合考虑了调查成本。为了保证调查问卷的有效回收，避免受访者填制问卷时漏题、跳题现象的发生，同时也避免采用访谈式调查方法所带来的调查成本过高的问题。因此采用了有监督的自填式问卷调研方式。

4. 研究创新点

1.本项目的研究以上海孙桥农业开发区为例进行其营销策略研究，研究成果能够给上海孙桥农业开发区发展提供一些借鉴意见。

2.目前相关的深入研究成果还比较少，未能给相关产业或公司提出建设性意见作出贡献，希望本研究的成果可以给其提供有用的参考。

5. 研究计划与进展