南京市如家经济型酒店营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义理论意义:在营销战略制定中,需要从宏观研究一直到微观研究,对营销的宏观环境如政治法律、经济景气、社会文化要予以考虑,对行业中微观影响公司发展的因素也要进行分析和考虑。

我们将应用多种营销理论及工具进行分析和研究,自上而下的方式进行。

本文将营销理论的研究成果和实践应用于中国市场上的如家服务营销,对营销理论的实际应用和丰富营销理论具有一定的理论意义。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题一、研究目标 通过对中国学术期刊网相关文献、专著等资料以及互联网上相关网页和评论进行通览、梳理，了解当前国内外经济型酒店的研究现状以及我国第一品牌如家经济酒店营销发展现状、成功之处，在前人研究的基础上，进行进一步的探讨。

采取文献研究法、案例研究法、调查法，进而从如家营销策略来探究其成功之处，进而总结出如家营销策略对我国经济酒店行业的启示。

二、研究内容 （一）经济型酒店营销环境和现状分析，包括经济型酒店及其特点、经济酒店宏观环境分析、行业现状分析以及经济型酒店营销战略分析。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、可行性分析一、研究方法(一)文献研究法。

对中国学术期刊网相关文献、专著等资料以及互联网上相关网页和评论进行通览、梳理，了解当前国内外经济型酒店的研究现状，在前人研究的基础上，进行进一步的探讨。

（二）案例研究法。

4. 研究创新点

特色或创新之处 （一）研究方式求真务实。

本次研究以到南京如家酒店实地调查为一定的基础来分析如家经济酒店在营销上的反响和存在的问题，对如家经济酒店营销作一个系统的研究。

（二）课题新颖。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展2014年05月-2014年11月：查阅相关资料，完成文献综述及开题报告。

2014年11月-2014年12月：梳理资料文献，开展调研，撰写大纲，构思论文。

2015年01月-2015年02月：搜集更多资料并进行整理，进行实地调查和访问、分析。