园林式本土酒店的品牌化发展研究——以苏州南林饭店为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究的背景

近年来，我国旅游业发展势头迅猛。据国家旅游数据中心统计，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%，国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9%。此外，2017年全年，入境过夜旅游人数6074万人次，比上年同期增长2.5%。且随着近年来经济的不断发展，大部分的游客在住宿的选择上有了更多的要求，由于中高端酒店因成本原因无法提供价格合适的酒店产品，部分中老年人也无法接受国外酒店品牌的服务理念，低端酒店又因为卫生、服务等基础设施也条件较差，无法满足他们的需求。在这样的背景下，许多包含地方特色，可以提供干净卫生的居住条件，令人满意的服务，价格又不会过高的本土中端酒店便逐步发展了起来。而这其中，有一批富有东方园林风格的酒店，更是成为了投资者们眼中的热点。

苏州位于江苏省东南部，长江三角洲中部，是江苏长江经济带重要组成部分。东临上海，南接嘉兴，西抱太湖，北依长江。同时也是中国首批24座国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的发祥地。苏州园林更是中国私家园林的代表，被联合国教科文组织列为世界文化遗产。而在旅游业的发展上，苏州也丝毫不落后。在2016年2月，被国家旅游局评为首批国家全域旅游示范区。在这样一座充满着历史与文化气息的城市内，自然少不了位数众多的酒店以供游客居住。其中就有不少本土品牌中端酒店，既有着苏州那充满人文与历史感的特色，提供的服务相比世界知名的品牌酒店也不逊色。这也是中端酒店可以在拥有着众多国际知名酒店的苏州赖以生存的原因。

2. 研究内容与预期目标

(1)研究内容：论文研究的就是有关如何进行本土酒店品牌化发展的相关内容。主要包括：第一章 绪论这里会介绍到为什么要进行这项研究和具体进行研究的方法和数据来源。第二章 这章会对相关理论进行介绍以及阐明使用意义。第三章 对苏州酒店市场进行研究与概述，探寻园林式酒店在苏州进行品牌化推广的可能性。第四章 分析南林饭店在品牌化发展道路上的长短处以及外界环境对其可能造成的影响。这章是文章的重点。 第五章 对南林饭店进行品牌化推广提出一些对策和建议。

第1章 绪论

3. 研究方法与步骤

研究方法：

理论分析法、文献资料法、问卷调查法

研究步骤：

4. 参考文献

[1]贾成年.酒店发展的品牌战略研究——以维景品牌为例.2009.

[2]龙思岐.三星级酒店品牌管理战略研究.《电子科技大学》 , 2012.

[3]贾静.中国精品酒店的经营策略探析.青岛大学 , 2011.

5. 工作计划