自媒体时代酒店业的微信营销策略研究——以金陵酒店集团为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代信息技术的发展，以互联网和手机为媒介的新型媒体走进人类视野。现今社会新媒体发展势不可挡，自媒体的形式逐渐进入到大众视野。微信由于不断创新性地满足人们的网络需求，在人们的商务及生活中扮演着越来越重要的角色。不仅进一步变革着大众传播格局，而且快速向诸多领域渗透，市场价值也越开越突显。

微信公众平台融资讯、社交、娱乐、消费、生活于一体，是新媒体时代用户了解外界资讯最重要的渠道之一，也是现阶段中国酒店微信营销的主要工具和载体。通过对酒店微信公众平台进行分析，可以掌握中国酒店微信营销的现状。

2. 研究内容与预期目标

（一）研究内容：

本文旨在研究自媒体时代酒店业的微信营销的相关理论，分析酒店业微信营销的现状与优劣势。以金陵酒店集团为案例，研究其微信营销的运用，从中找出存在的问题，以便更好地优化营销策略，并运用到酒店营销当中。

3. 研究方法与步骤

（一）研究方法：

（1）内容分析法

本文采用内容分析法，提取了目前酒店微信营销功能的高频词汇，分析酒店在进行微信营销平台建设的时候重点希望实现的功能和价值。

4. 参考文献

1《微信社会经济影响力研究报告》[r].中国信息经济学会,2014.

2陈鑫.自媒体发展的机遇与挑战——以微信平台为例.中国传媒科技[j],2013.

3i research.2013 年微信商业化价值研究报告.艾瑞咨询集团,2013.

5. 工作计划

1、确定具体选题2022-2022学年第一学期第13-14周

2、下达任务书 2022-2022学年第二学期第3周

3、前期研究2022-2022第二学期第3-6周