社交媒体对酒店品牌传播的影响分析——以苏州吴宫泛太平洋酒店为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：本文目的在于探讨社交媒体营销对酒店品牌的影响，故基于现有社交媒体研究，将社交媒体理解为一系列建立在可以双向传播信息的网络社交平台上，区别于杂志、报刊类单向传播信息的传统媒体，主要分为以QQ、微信等为代表的及时通讯类社交媒体和以微博、QQ 空间，微信朋友圈等为代表的信息聚合类社交媒体两大类别。

目的及意义：本文在研究社交媒体和酒店品牌传播文献的基础上，了解了旅游者对于社交媒体的反应。对问卷调查所获得的旅游者对社交媒体的态度等一手资料进行定量和定性分析，以此了解社交媒体对酒店品牌传播的影响。最后为酒店构建新型社交媒体营销模式提供一些可行的对策和建议。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

本文主要是通过社交媒体和酒店品牌传播相关文献的回顾，对其影响分析进行归纳总结。并基于这些理论基础，为酒店构建新型社交媒体营销模式提供一些可行的对策和建议，并以苏州吴宫泛太平洋酒店为例对游客受社交媒体影响进行测评和分析。全文分为五部分，结构如下：

第1部分为绪论，首先阐述了本文研究的背景，然后对本文的研究目的以及意义作出一定的说明，并对国内外社交媒体营销研究现状进行总结。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

1、文献分析法

通过搜集、整理有关社交媒体营销发展的各种资料，以及查阅国内外有社交媒体对酒店品牌传播的资料，对其整理归纳、分析鉴别，从而系统、全面的研究社交媒体营销对酒店品牌传播的影响。

4. 参考文献

1. Jennifer kavur，张林，将社交媒体分析引入企业，经理世界，2010年09期2. 肖明超，社交媒体时代的微博营销，广告大观（综合版），2011年05期3. 袁靖华，微博的理想与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大困扰因素，数字未来与媒介社会，2010年4. 王斌，郑满宁，社交媒体时代国人形象传播机制与策略，新闻学论集（第30辑），2014年5. 中国旅游研究院，携程旅行网，中国休闲旅游客户需求趋势研究，2012-04-136. 陈洪波，区域性旅游品牌形象传播策略，新闻与写作，20157. 舒永平，品牌传播论，中华科技出版社，2010年8. 余明阳，朱纪达，肖俊崧，品牌传播学，上海交通大学出版社，20149. 李宏，旅游目的地新媒体营销，策略，方法与案例，北京旅游教育出版社，201410. 于潇，社交媒体时代品牌传播策略分析，新闻界，2011年11. 汤姆#8226;邓肯《Driving Brand Value》，廖宜怡译 ，华夏出版社 2000

5. 工作计划

1、确定具体选题2022-2022学年第一学期第13-14周2、下达任务书2022-2022学年第二学期第3周3、前期研究2022-2022第二学期第3-6周4、提交开题报告 第二学期第7周5、毕业设计（论文）指导与写作第二学期第8-17周6、前期自查 第二学期第11周7、中期自查第二学期第12周8、论文评阅、答辩安排第二学期第16周9、答辩、成绩评定第二学期第17周10、成绩录入、资料归档 第二学期第17周