自媒体运营研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，#8220;自媒体#8221;不断地充斥着我们的生活。所谓的自媒体，就是指是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。其主要平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛等。每个人都可以通过社交平台随时随地的发布自己的观点，每个人都是信息的传播者。自媒体开创了一个新的时代，即#8220;自媒体时代#8221;。

首先，传统媒体发展历史悠久，群众基础深厚，自身相对成熟。与传统媒体相比，自媒体还处于初步阶段，发展还很不成熟，如何将自媒体的风潮不断延续下去，这对我们来说既是机遇又是挑战。微博作为自媒体的代表，具备了自媒体的特点和优势，如何通过科学、规范的运营，为公众提供发表、交流信息的平台，快速、便捷、有效地传播信息，这是本次选题的重要意义。

其次，商业化是微博运营的源泉和动力。商业化运营既是微博自身发展的需求，同时也是市场发展的需要。如何挖掘微博背后蕴藏的巨大价值，这是本次研究的关键。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文主要以微博为例，探究微博商业化运营的基本内容和模式，挖掘微博蕴含的商业价值，展望其未来的发展等。

3. 国内外研究现状

1.自媒体

2003年7月，谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的#8220;we media#8221;（自媒体）的研究报告，对#8220;we media#8221;进行了十分严谨的定义：#8220;#8220;we media#8221;是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。#8221;简而言之，自媒体就是普通大众自由、自主地向大众传播信息的载体。

2.微博

4. 计划与进度安排

本文主要采用文献研究法和定性分析法、个案研究法等研究方法，对自媒体运营（以微博为例）进行研究。

1.根据我研究的课题，通过搜索文献来获得资料，从而能够了解研究对象的历史和现状，积累相关的文献资料，为开题报告做准备。

2.进行开题报告的撰写，明确选题的原因和意义，确定论文的研究目的和方向。思考研究内容，构思整体提纲。

5. 参考文献

[1] 史公军. 新浪微博盈利模式的现状与拓展[j]. 青年记者. 2014(02)

[2] 李万里.微博商业化2.0社交媒体#8220;生态圈#8221;角力[j]. 计算机与网络.2013(16)