1. 研究目的与意义
研究的背景：随着电子商务的迅速发展，网络购物平台已经涉及到日常生活的方方面面。电商新贵拼多多自上市以以来迅速蹿红，但是因为平台上大量充斥的性质为“假货”和“山寨”的廉价商品，发展到现在，“假货”和“山寨”已经成了拼多多难以摆脱的标签，口碑危机十分严重。论文基于拼多多在大数据时代下出现的挑战与机遇来研究，重点在于针对拼多多发展的现状，分析它在其他电商巨头狙击下的营销策略。
研究目的意义：拼多多的蹿红实际上反映的是我国中低端和价格至上的消费市场，同时也展示了倔强活着的中国制造业的底层生态。论文期望从拼多多发展背后为中国底层制造业窥见一条生路。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从拼多多发展的现状分析、营销策略分析以及拼多多背后底层制造生态等方面进行研究。
具体研究内容如下：
1、阐述电子商务垄断下拼多多发展现状。
2、总结分析拼多多的营销策略：流量综艺广告营销，电商社交分享营销，团拼砍价低价营销。
3、针对拼多多营销策略漏洞提出改善方法。
4、阐述拼多多营销成功背后1000 拼工厂的“新品牌计划” ，打造自主品牌，摆脱“山寨”、“廉价”标签，提升拼多多品牌格调，同时与诸多拼工厂形成利益集团，改善底层制造业生态。
5、结论。对全文进行总结并得出本文的论点。
预期目标：
1．通过系统的分析和研究，进一步了解拼多多当前营销策略，针对拼多多营销策略漏洞提出改善方法。2．进一步收集、分析、运用与设计任务有关的资料与信息，根据拼多多当前发展现状，阐述未来发展着力点，提高目标用户消费体验满意度来吸引新用户和留住老客户。
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3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法和PEST法。在研究拼多多营销策略，自主品牌建设时就采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析拼多多发展环境以及现状就采用的PEST法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析拼多多发展现状。
研究步骤：
（1）确定研究课题。(2）确定研究方向并列出课题提纲。(3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。(4) 基于文献资料分析拼多多营销策略，并且结合营销成果探讨拼工厂发展趋势，并得出结论。
4. 参考文献
[1] 吴彦军.透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略[J].电视指南. 2017(18)
[2] 陈家乐.“社交电商”拼多多野蛮增长的经济秘密和未来展望[J].现代商业,2019(02):5-6.
[3] 吴勇毅.拼多多何以能在寡头垄断的红海中突围?[J].销售与市场(管理版),2019(02):48-51.
[4] 李琪.拼多多推“新品牌计划” 打造1000家拼工厂意欲何为[J].计算机与网络,2019,45(01):10-11.
[5] 梁巧文.市场营销视角下“电商黑马” 拼多多的发展现状及前景展望[J].现代商业,2018(34):31-33.
[6] 荀薷玉.从综艺节目浅析拼多多广告公关战略[J].传播力研究,2018,2(32):140.
[7]白杰,韩文娴,雷佳雨.拼多多营销的相关分析[J].经贸实践,2018(21):178.
[8]邓斌.拼多多当务之急:提升服务维护口碑、流量去社交化、善待商家[J].互联网经济,2018(Z2):87.
[9]徐文慧.拼多多营销策略分析[J].现代商贸工业,2018,39(33):54-55.
[10]周新德,余柳仪.以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略[J].企业经济,2019(01):50-56.
5. 计划与进度安排
1．第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2．第7周 完成并提交开题报告；
3．第8-11周 完成论文初稿；
4．第12-14周 完成论文二稿；
5．第15-16周 完成论文并定稿；
6．第17周 打印论文、参加答辩。
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