1. 研究目的与意义
背景：
近几年来90后逐渐成为社会的主力军，这一代人兴起了中国风的热潮，越来越多的年轻人喜爱和宣传中国的传统文化。尽管现在国外品牌在中国化妆品市场依旧占据一席之地，但是中国本土的化妆品品牌开始焕发新的活力，那些曾经辉煌一时的老国货又重新走进了大众的视线中。
谢馥春创立于清道光十年（1830年），创始人谢宏业以“谢而复春”的寓意取店名为谢馥春。谢馥春作为中国第一家化妆品企业，曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。俗话说，“天下香粉莫如扬州”，后起之秀谢馥春收拢了戴春林和薛天锡两家的艺人，使得三店归谢，因而其工艺传统又具代表性，最终成为扬州数百年香粉制作技艺的集大成者。谢馥春的传统产品鸭蛋粉、头油和香件统称为谢馥春“三绝”。2003年，由于企业本身的经营不当以及国外化妆品品牌对中国本土化妆品企业的冲击，谢馥春企业歇业清算。2005年，扬州市政府开始扶持老字号企业，帮助企业着手改制，成立了扬州谢馥春化妆品有限公司，老字号重获新生。2012 年，谢馥春被列为“中华老字号传承创新先进单位”，是扬州香粉的唯一继承单位。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
一、绪论
研究背景、目的、意义以及方法
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于谢馥春老字号的研究背景、国内化妆品市场现状以及谢馥春营销模式方面的信息等。
4. 参考文献
[1]迟丹凤,温韬.扬州谢馥春品牌营销策略研究[j].江苏商论,2017(10):15-17.
[2]阚滨,郑连平.浅谈老字号谢馥春商业模式的转变与创新[j].江苏商论,2015(10):25-27.
[3]赵一,樊庆山.我国化妆品企业网络营销策略研究[j].商,2016(10):131.
5. 计划与进度安排
1、2018-2019学年第二学期第7周（截至4月12日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
2、2018-2019学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。
3、2018-2019学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
