生鲜新零售下的营销模式分析–以食行生鲜的“到柜”模式为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着人民生活水平的不断提高，生鲜产品在食品消费结构中占的比重越来越大。供应链持续升级，新的销售模式不断涌现，与之相应的新的营销模式推陈出新。在新零售的概念下，食行生鲜借助微信这个媒介，开启了生鲜电商的新篇章。然而，正处于成长的关键期的食行生鲜，面对不断崛起的竞争对手和如何挽留住客户的压力，今后如何在营销中积极应对，如何充分发挥自身优势，赢得市场话语权，是值得深入研究的关键问题。所以我针对食行生鲜独特的营销以及坚持冷鲜柜，次日达的形式进行了研究与分析。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、目的、意义以及方法

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。

4. 参考文献

[1]邢昊. 生鲜电商o2o模式网络营销研究[d].首都经济贸易大学,2018.

[2]杜睿云,蒋侃.新零售:内涵、发展动因与关键问题[j].价格理论与实践,2017(02):139-141.

[3]欧阳芳,袁烨.电子商务环境下生鲜配送的问题分析与对策研究——以上海食行生鲜公司为例[j].农村经济与科技,2016,27(19):116-117.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。