零售商自有品牌建设与营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

目前，零售业经营模式日趋同质化，加之外商投资的不断涌入，零售企业之间的竞争愈演愈烈，为了能够在激烈的市场竞争中获得生存和发展，提高企业的市场占有率，我国零售企业纷纷开始创建自有品牌。 然而，我国的零售企业自有品牌还处于起步阶段，自有品牌的发展面临一系列的问题。所以，零售商应该发现主动发现其存在的问题，不断改进，将自有品牌发展得更好。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

1. 前言

   目的及相关研究

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   3. 研究的方法与步骤

   研究方法：

   1. 文献研究法

      文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究、通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于自有品牌的涵义及相关研究等信息。

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      4. 参考文献

      [1]徐小宁.浅析零售商自有品牌的发展路径.[j].大众文艺，2018，(01):237-238

      [2]张玥.零售商自有品牌战略及成长路径比较研究.[j].商业经济研究，2018，(05):61-63

      [3]张弘,昝杨杨,李智.我国零售商自有品牌决策机制与策略研究.[j].价格理论与实践,2017,(01):149-152

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      5. 计划与进度安排

      1、2022-11-20—2022-12-30：选题布置任务

      2、2022-01-01—2022-01-30：收集相关材料

      3、2022-02-01—2022-02-28：撰写并修改前期研究报告

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