1. 研究目的与意义
(1)研究背景：
随着时代和科技的发展，人们的物质生活水平得到了极大的提高。研究表明，人类对于美的意识正在不断的发生改变，对于外观的需求和唯物主义的增加和出于爱美天性的驱使，造就了护肤品这一行业的兴起和快速繁荣。我国大学生的平均年龄在18-25岁，这是消费观念塑造最容易也是最关键的时期。大学女生作为女性消费的重要群体，正处于这样一个美好的青春期，关注时尚，爱美心理是她们的内心诉求，是重要的潜在市场。不论是出于自身爱美之心的考虑还是在他人欣赏的角度而言，她们在护肤品上的消费支出是支撑这道靓丽风景线的基石。有很多学者对此进行了相关研究。在学者陆鸣、吴强发表的《化妆品市场目标营销决策的探讨》的文章中，通过对不同年龄段的女性的需求特点进行细分，从而确定了目标市场，明确竞争对手的市场地位，进而确定产品定位方向，通过产品包装设计、广告、制定营销计划，把产品定位在目标市场上，最后根据核心产品在消费者心中的印象，修正相关产品决策；在学者郝大海、朱月婷发表的《顺应与抗争：当代女大学生化妆意义研究》一文中主要研究了当今个体主义和女权主义思潮以及传统社会对女性的规训的共同作用下，女大学生的化妆实践具有多重意义。
本文选择大学女生护肤品市场为研究对象，以苏州国际教育园女生群体为研究样本，探讨这个群体的护肤品使用习惯、需求特点、购买偏好。考察目前国内以年轻女性群体为目标客户的护肤品市场整体概况，研究两者之间的差异性。结合所学的相关专业知识，提出切实可行的产品发展方向级营销策略建议。
2. 研究内容和预期目标
(1)研究内容：
本文以苏州教育园的大学女生为例，研究她们日常护肤品的一般使用情况，使用偏好，消费情况等，得出相关结论，并结合得出的结论帮助企业提出相应的市场营销策略，并提出对未来研究方向和研究内容的展望。
(2)预期目标：
3. 研究的方法与步骤
研究方法及步骤
第一步，分析目前大学女生护肤品的消费行为，使用偏好等方面的相关理论文献综述和国内外相关的测评模式。
第二步，根据上述相关文献及苏州教育园大学女生具体情况，设计问卷，通过线上线下多方面渠道收集数据，保证有100份的有效问卷，然后使用相关软件处理和分析收集到的数据，对假设进行验证，得出该地区大学女生护肤品使用的基本情况。
4. 参考文献
1] 刘青, 基于女大学生消费心理的护肤品企业营销策略的研究[j], 电脑知识与技术, 2017,251-253
[2] 王卷卷, 女性护肤品顾客感知价值研究[d], 云南财经大学, 2011
[3] 刘成娟, 基于大学生护肤化妆网络平台构建的可行性分析[j], 现代商业, 2014, 75-76
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-20 ——2022-12-30 选题布置任务
2. 2022-01-01 —— 2022-01-30收集相关材料
3. 2022-02-01——2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
