1. 研究目的与意义
背景：随着我国经济的飞速提升,人们的生活水平也显著提高,进而人们的消费方式和消费理念也在发生重大变化,以中产阶级为主的高品质市场在逐渐形成,在此过程中,中国成为了具有较大发展潜力的咖啡消费市场,故而使得我国市场成为了很多外资咖啡公司角逐的对象。星巴克作为一家全球性的咖啡连锁企业,自从在1998年进入中国市场以来,凭借着其高品质的咖啡风味和独特的顾客体验式营销模式,在中国市场实现了其快速的发展,短短近17年的发展,就使得星巴克中国市场成为了除美国本土市场外的全球第二大海外市场,在其全球发展扩张的道路上起着举足轻重的作用。
目的：本文通过研究星巴克的文化营销策略，探讨星巴克品牌传播的成功的经验与原因，对跨文化背景之下的中国企业的经营有一定的借鉴意义。因此，这一研究对于目前我国企业的发展策略和战略来说，是非常重要的。这也是本文的研究目的所在。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
一、引言
（一）目的
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于星巴克文化营销策略的信息。研究背景、国内外现状等。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1. 2022-11-20 —— 2022-12-30 选题布置任务
2. 2022-01-01 —— 2022-01-30 收集相关材料
3. 2022-02-01—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
