1. 研究目的与意义
研究背景：在现代生活中，我们每一个人都是消费者，无时无刻都在消费，消费行为看上去好像非常简单和平淡，但其实每一个消费者的心理和行为却又相当的复杂和多变。影响消费者行为的因素有很多，既包括外在因素，如社会环境，也包括内在影响，如消费者自身的性格爱好等，这些都在一定程度上改变着消费者的购买行为。消费者行为受消费者心理的支配，有很多因素都是通过影响消费者的心理，进而支配消费者行为，从而产生影响，例如名人效应。名人是我们在生活中接触比较多，并且比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果。电视连续剧《渴望》热播时，剧中主角惠芳穿的格子服曾流行一时。热播《霍元甲》时，女孩子们都以留“秀芝头”为荣。时装界公认，英国已故王妃戴安娜毋庸置疑地引领着世界时装的潮流，连她那个典型的发式，也被命名为戴安娜式，名人效应可见一斑。随着网络时代的发展，信息传播速度加快，名人效应也显得更加突出。由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用，不管是对名人的崇拜与信任，还是对时尚与潮流的追求，消费者的消费心理都在一定程度上受到了影响。名人广告的推销原理就是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，利用名人效应，选择大明星以及各界名人的形象做广告，效果就很好。但是名人效应对消费者行为的影响包含很多方面，这其中有利也有弊，它所带来的问题也不容忽视，重要的是厂商、名人、消费者和管理者都应该尽快理性起来，以最有利的方式将名人效应的影响更好的发挥出来。
研究目的：本课题的研究目的在于通过研究分析影响消费者行为的因素有哪些，并进一步研究名人效应是如何对消费者行为产生影响以及会产生什么样的影响，最后通过研究的结果，引导消费者树立正确的消费观念，同时也让企业更好地利用名人效应，制定出符合消费者行为的营销策略。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题研究的主要内容是名人效应对消费者行为的影响，通过分析影响消费者行为的内在因素与外在因素以及不同消费人群的消费行为和消费习惯等，采用问卷调查和文献研究的方式，并结合相关知识，研究名人效应是如何对消费者行为产生影响以及会产生什么样的影响，最后总结研究成果。
本文主要研究内容提纲：
1. 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本课题拟采用文献研究法和问卷调查法等。
研究步骤：
1、针对所研究的课题，收集所关消费者行为以及名人效应相关方面的文献
4. 参考文献
1、杨雪儿,虞紫英.浅析名人效应对消费者选购服装的影响[j].轻工科技,2017,(10): 112-114.
2、王荣华. 论广告中的“名人效应”[j]. 湖南财经高等专科学校学报, 2005, 21(1): 59-61.
3、罗纪宁.消费者行为研究进展评述:方法论和理论范式[j].山东大学学报(哲学社会科学版),2004(04):98-104.
5. 计划与进度安排
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3月12至4月1日：前期研究，完成开题报告，提交电子稿及打印稿。
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4月2日至4月8日：修改开题报告，审核后提交至系统。
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4月9日至4月15日：查阅相关文献资料，完成文献综述，设计调查问卷。
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