绿色营销对消费者行为的影响研究-以苏州科技大学大学生消费者为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

20世纪60年代, 随着工业化进程的加快,西方发达国家社会经济高速发展,生活水平迅速提高,但同时也给人类的生存环境带来了日益严重的污染和破坏。在此背景下,科技发展水平已经能够充分认识环境污染的恶果以及潜在威胁,并能够提供防止或减少环境污染的技术和设备。绿色营销是新的时代下出现的营销理念，这也是市场营销发展的新的阶段产生的营销方式。在绿色营销的实施下，通过绿色营销的理念融入，就能在资源能源方面得到有效节约，消费者需求的满足也有了更为充裕的选择空间,消费者完全可以为了环保目的放弃对某种产品或服务的消费而并不损害自己的利益。

随着以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然，返璞归真等为特征的绿色消费的兴起，绿色营销作为一种新型的、以节约能源、资源和保护环境为中心的营销观念和方式，逐步成为研究企业营销的热点之一，越来越多的企业通过 “绿色产品”、 “绿色价格”、 “绿色分销”、“绿色广告”等绿色营销策略适应和满足市场日益增长的 “绿色需求”和 “绿色消费”。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架、主要工作和研究方法。

（2）相关理论基础

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于绿色营销、消费者行为学的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[2]王琰.我国居民绿色消费影响因素的多层次分析：基于cgss2010的实证研究[j]. 南京工业大学学报（社会科学版），2015（02）：79-89.

[3]劳可夫，王露露.中国传统文化价值观对环保行为的影响——基于消费者绿色产品购买行为[j].上海财经大学学报，2015，17（2）：64-75.

[4]于惠川.消费者心理与行为[m].北京：清华大学出版社，2011.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第6周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022学年第二学期第7-9周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022学年第二学期第10-13周：完成论文修改工作及论文定稿。