1. 研究目的与意义
随着互联网技术的发展，各类网上推介平台和移动客户端支付系统等不断增多，为共享经济的发展创造了良好条件。共享经济时代下，借助互联网技术推进民宿发展，具有广阔前景和重要意义。Airbnb作为共享经济的开创者之一，也开始进入中国市场，并且取得了不错的成绩，但是由于很多文化传统方面的差异，又不可避免地遇到了在经营战略上“水土不服”的问题。
本文主要以Airbnb为例，通过运用pest分析，主要从政治、经济、社会、技术四个方面，研究Airbnb在中国的本土化营销方式下的购买行为特征差异、社会经济差异、营销基础设施差异、竞争环境差异等因素对战略实施的影响，并提出合理化的建议。本文研究成果可以为共享经济条件下的跨国公司经营提供建设性的意见，并推动本土化理论的进一步发展。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：1、跨国旅游公司与本土平台的优劣势分析
2、跨国旅游公司全球化战略转为本土化战略的诱因以及基本设想
预期目标：1、研究共享经济条件下本土化战略的新变化
3. 研究的方法与步骤
首先，运用文献研究法通过参考国内外论文、研究报告、调研报告、定期刊物、各类统计资料、其他出版物、预测研究论文、新闻报道、网络报道等资料了解国内外在线旅游平台发展现状，对国内外在线旅游平台优劣势进行比较分析。
其次，分析跨国旅游公司全球化战略转为本土化战略的诱因以及基本设想。
第三，通过运用pest分析、五力模型分析、swot分析，从外部环境、行业结构、企业内部资源和能力三个方面，研究airbnb在中国的本土化营销方式下的购买行为特征差异、社会经济差异、营销基础设施差异、竞争环境差异等因素对战略实施的影响，并提出合理化的建议。
4. 参考文献
[1]张庶凯. 跨国公司在中国本土化战略分析[d].合肥工业大学,2008.
[2]江积海,李琴.平台型商业模式创新中连接属性影响价值共创的内在机理——airbnb的案例研究[j].管理评论,2016,28(07):252-260.
[3]朱玲.中国旅游集团的多元化发展战略效率及路径分析[j].湖南社会科学,2013(05):174-176.
5. 计划与进度安排
阶段性工作内容 开始时间 截止时间
1 毕业论文题目申报表 2022年11月27日 2022年12月28日
2 任务书提交 2022年12月28日 2022年3月2日
