1. 研究目的与意义
研究背景：作为一个国家最古老，也是最重要的行业之一，零售业的每一次变革和进步都带来了人们生活质量的提高，甚至引发了一种新的生活方式。在这个日益发展的社会中，人们的消费需求日益增长，在追求物美价廉的同时更加注重对消费过程的体验和感受。然而，一方面，经过近年来的全速前行，传统线上电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，传统线上电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。另一方面，传统的线上电商从诞生之日起就存在着难以补平的明显短板，线上购物的体验始终不及线下购物是不争的事实。相对于线下实体店给顾客提供商品或服务时所具备的可视性、可听性、可触性、可感性、可用性等直观属性，线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径。2016 年11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（国办发〔2016〕78 号），明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。同时，在调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合、优化发展环境、强化政策支持等方面作出具体部署。因此，在“互联网”下，打通线上线下为消费者提供网上购物平台是最基本的做法，多数商超选择自建电商，但由于经营理念落后、投入成本巨大等原因，传统零售的自建设电商平台陷入瓶颈，“新零售”时代来临，多数大型商超选择与成熟的电商平台合作。目前，在由市场主导的中资、中外合资、外商独资及本土民营等多种所有制企业同等竞争的局面下，各传统零售企业面临着不同的机遇与挑战。
研究目的：本课题研究的目的在于通过对企业内外部环境的分析，以及对传统零售业的探究，找出各传统零售企业所面临的机遇与挑战所在，并借鉴经验，根据自我理解，提出建议，以使得我国各传统零售企业能够在互联网时代中，发挥优势，抓住机遇，规避劣势，迎接挑战。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要研究的是传统零售企业目前面临的挑战与机遇，并拟以苏州某传统零售企业为研究对象，结合公司的经营现状以及发展情况，对企业的经济环境、社会环境进行分析，对比分析苏州某新零售企业，找出传统零售企业所面临的问题以及转型的机遇。同时，基于这些挑战与机遇，结合相关知识，提出相应的可行性对策。
本文主要研究内容提纲：
1 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用对比分析法、案例法、文献研究法等。
研究步骤：首先，通过查阅与传统零售业相关的资料文献，对国内传统零售企业目前的发展状况有初步的了解；其次，走访调查典型传统零售企业以及新零售企业，收集数据，同时对数据进行对比分析，研究传统零售企业面临的挑战与机遇；最后，根据基于调查数据的分析结果，提出有利于我国传统零售企业发挥优势、规避劣势的可行性方案。4. 参考文献
1. 刘思思. “互联网 ”对我国实体经济发展的若干问题的思考[j]. 湖北经济学院学报, 2017, 14(4): 26-27
2. 顾伟. 互联网时代传统零售企业的转型探析——以苏宁电器为例[d]. 上海外国语大学, 2013.
3. 李冰. 互联网思维下我国零售企业商业模式创新研究[d]. 吉林大学, 2015.
5. 计划与进度安排
1．1. 3月12至4月8日：前期研究，完成开题报告，提交电子稿及打印稿。
2．4月9日至4月13日：修改开题报告，按学校规定打印，审核后提交至系统。
3．4月14日至4月21日：查阅相关文献资料，构思论文所需数据。
