1. 研究目的与意义
研究背景：随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长。根据中商产业研究院的数据显示，从2012年到2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%。2016年国内婴幼儿奶粉行业规模为1225亿元，同比小幅增长6.43%；2017年，婴幼儿奶粉行业规模达到了1350亿元。但随着人们晚婚晚育的理念愈发深刻，人口增长变缓可以预期，以及其他因素影响等，合生元目前最大的婴幼儿业务板块必然会被压缩，收购swisse寻找新的业绩增长点，实现交叉关联多产品营销，是合生元成功转型的关键。
研究目的意义：本文希望将健合集团作为一个代表性的营销案例，以苏州区域为主要研究区域，具体分析其走向产品多元化的背景、多产品联合营销的策略以及在组织管理上、在企业创新性行为上的可取之处。并针对该公司的现状和问题提出更多可行性想法，以及对今后的发展提出对策建议，为提高企业效益做出贡献。
2. 研究内容和预期目标
本文就以市场份额较大的苏州区域为例，从婴幼儿市场现状及成人保健品市场现状分析、产品营销策略以及苏州发展方式等方面探究健合集团营销策略的亮点，以及对未来多产品如何互相带动实现平衡提出建议。具体研究内容如下：
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。
2、总结当今社会对婴幼儿护理用品及成人保健品的定义、特征以及需求。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有搜集资料法、文献研究法、案例研究法、pest法及swot法等。利用图书馆书籍以及学术网站等网络资源、健合集团后台人员的一手资料，在大量的资料中选择出论文写作所需要的资料。在研究近五年奶粉企业的发展、创新、多元化，以及与品牌联合营销方面时，就学习和参考现有文献，加以理解后再做进一步的分析总结。通过健合集团这种典型营销案例，苏州区域作为代表性区域，结合多产品联合营销理论和企业发展情况，阐述自己的观点。在分析外部环境时就采用的pest法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析市场生存环境。在研究发展方向时采用swot法，具体分析了健合集团产品在苏州发展的优劣势以及威胁与机会。
研究步骤：
4. 参考文献
[1] 佚名.合生元,一个抓住机会的奶粉品牌[J].深圳特区科技,2011(7) [2] 安然.频繁收购洋保健品中国企业开启整合之路[J].中国食品，2017(6)[3] 郭铁，李婷，徐亚辉.有机奶高端光环的阴影下是营销概念还是集体焦虑?[J].食品界，2015(10)[4] 许进.伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究[D].湖南大学，2017[5] 杨双艳.品牌名称与产品制造国对消费者品牌感知的影响研究[D].东华大学，2016[6] 李丽姣.中国奶粉行业发展策略分析[J].商,2015(17)[7] 赵艳丰.奶粉企业如何改进销售管理[J].中国乳业，2017(11)[8] 宋新宇.企业创新的变与不变[J].金融博览,2017(23)[9] 湛文倩.我国乳制品企业的品牌国际化战略研究[D].中国海洋大学，2012[10] 刘阳.论企业多元化发展战略[J].商场现代化,2016(23)
5. 计划与进度安排
1．第3-6周进行前期研究，完成前期研究报告；
2．第7周（截至4月13日）完成并在系统中提交开题报告；
3．第8-11周完成论文初稿，并在系统中按时完成周进展记录；
