1. 研究目的与意义
研究背景：随着中国经济的发展，居民生活水平提高，消费观念升级。“爱美之心人皆有之”，近年来，化妆品深受我国女性消费群的青睐，大量消费力量的涌入无疑为国内化妆品市场带来生机，预计今年我国化妆品市场规模将达到4000亿元。据统计，目前国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位，行业竞争非常激烈。
研究目的意义：随着越来越多的国外化妆品品牌入驻中国，化妆品行业的竞争也愈演愈烈。在这样的环境下，国产化妆品面临着挑战与机遇。本篇论文以上海家化为例，通过对上海家化各品牌的营销策略以及竞争环境的分析，探究上海家化这类国产化妆品企业应该如何保持市场竞争地位并取得更好的发展。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从国内化妆品市场现状分析、与同类企业的比较分析、上海家化品牌营销策略以及上海家化发展前景等方面进行研究。
具体研究内容如下：
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文研究方法主要有文献研究法、核心竞争力分析模型、pest分析法和swot分析法等。在研究国内化妆品市场现状，国产化妆品品牌机遇与挑战时就采用文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析上海家化核心竞争力是就采用核心竞争力分析模型。在分析上海家化的市场外部环境时就采用pest法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析上海家化的市场生存环境。在研究上海家化公司发展前景时采用swot法，具体分析了上海家化在市场中的竞争优劣势以及威胁与机会。
4. 参考文献
5. 计划与进度安排
1．1.第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2．2.第7周 完成并提交开题报告；
3．3.第8-11周 完成论文初稿；
