1. 研究目的与意义
随着我国社会经济发展，居民年均可支配收入同步增长，消费者的经济条件越来越优秀，不再满足于普通的衣食住行，而是追求更多元、更安全、更高品质的商品和服务。国内现有的商品服务已经无法满足消费者的需求，因而，他们将目光放到了来自海外的商品。
近年来，经济全球化加剧，在互联网信息技术日新月异的时代，跨境电商平台蓬勃发展，得到越来越多消费者的信任与青睐，天猫国际、京东国际、考拉海购、唯品会、豌豆公主等多家平台竞相争夺这片前景广阔的市场。
跨境电子商务颠覆了传统的对外贸易模式，促进了传统对外贸易模式向更高效灵活的层面转型升级，推动了国际贸易的发展，带来了贸易新格局，在我国跨境贸易经济中占有重要地位。但随着我国跨境电商的快速发展，电商平台之间的竞争也越来越激烈，机遇与挑战同时出现。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
本文通过国内外的文献资料，了解国内外研究的大致方向与进展，加深理解跨境电商平台的有关概念、发展现状以及运营方面的知识。本文使用案例分析法，以“豌豆公主”为例，利用问卷调查、比较分析、理论推导等方式研究当前跨境电商平台的运营现状，主要从营销推广、运营模式、售后服务、用户体验等方面针对平台运营中存在的问题进行探讨，提出优化建议，提平台经济效益，。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
（1）文献综述法
主要通过对国内外出版书籍、知名期刊杂志、论文等资料的查阅，了解国内外研究的大致方向与进展，加深理解跨境电商平台的有关概念、发展现状以及运营方面的知识，为本文打下理论基础。
4. 参考文献
[1]杨晓霞. 海淘与中国跨境电商企业的发展[j].对外贸易,2015,(3):109-110
[2]彭雷清,卢战春. b2b2c模式对销售渠道的影响研究[j].企业活力,2012,(10)：22-26
[3] 叶华.从亚马逊看进口跨境电商问题[j].现代商贸工业,2015,(11):57-58
5. 计划与进度安排
1、2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。
2、2022年2月28日之前：提交任务书。
3、2022年4月3日之前：提交前期研究报告。
